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现代广告学 主讲：王晓展 郑州轻工学院经管学院市场营销系 第一章 现代广告概说 对广告定义的理解： 特定广告主 付费的传播 目的是为了说服或影响阅听人 非个人的传播活动 第三节 现代广告分类 一、按传播媒介分类 1. 印刷媒介广告（平面媒体广告） 刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告； 2.电子媒介广告 以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； 3、户外媒介广告 利用路牌、交通工具、霓虹灯、气球、飞艇等户外媒介所作的广告 4、直邮广告 通过邮寄将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 5、销售现场广告(POP广告) 就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。 6、基于互联媒介广告 是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式 7、其他媒介广告，利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。 四、按广告诉求方式分类 1、理性诉求广告 2、感性诉求广告 六、按产品的生命周期分类 认知性广告 竞争性广告 提醒性广告 介绍期的广告策略