国际市场营销-第2章环境分析.pptVIP

本章节重点、难点 国际市场营销的人口、经济、自然、政治、法律和文化环境的含义和内容 国际市场营销环境同企业营销活动的关系 第二章 国际市场营销环境 国际市场营销的人口、经济与自然环境 国际市场营销的政治与法律环境 国际市场营销的文化环境 第一节 国际市场营销的人口、经济与自然环境 国际市场营销的人口环境 国际市场营销的经济环境 国际市场营销的自然环境 一、国际市场营销的人口环境 人口规模及增长速度 人口结构 人口的密度和地理迁移 二、国际市场营销的经济环境 1．经济发展阶段 （1）传统社会（The Traditional Society）。 （2）起飞前夕（The Pre-condition for Take off）。 （3）起飞（The Take off）。 （4）趋向成熟（The Drive to Maturity）。 （5）高度消费（The Age of Mass Consumption）。 （6）追求生活质量。 2．市场规模 消费者收入可分为名义收入和实际收入；现期收入和预期收入；个人收入、个人可支配收入和个人可任意支配收入。 其中，实际收入和现期收入直接影响现实购买力；个人可支配收入可用于消费和储蓄，是影响消费品支出的决定性因素，而个人可任意支配收入是影响高档消费品、奢侈品支出变化的最活跃的因素。 消费者收入的变化会引起消费支出模式即消费结构的