星巴克经营策略.pptxVIP

星巴克战略分析 Starbucks 小组成员 方圆 5504111003 刘文文 5504111011 曹彩云 5504111013 邓娟 5504111019 黄辉 5504111026 龚江 5504111057 星巴克背景 星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 星巴克发展历程  品牌营销策略 4. 体验模式 5. 产品多样化 1.投资与合作模式 2. 直营经营 3. 口碑营销 一、灵活的投资与合作模式 根据美国星巴克总部在世界各地星巴克公司中所持股份的比例看，星巴克与世界各地的合作模式主要有四种情况： 1.星巴克占100%股权，比如在英国、泰国和澳大利亚等地; 2.星巴克占50%股权，比如在日本、韩国等地; 3.星巴克占股权较少，一般在5%左右，比如在中国的台湾、香港、夏威夷和增资之前的上海等地; 4.星巴克不占股份，只是纯粹授权经营，比如在菲律宾、新加坡、马来西亚和北京等地; 这样做的好处是“它可以借别人的力量来帮它做很多事情，而且是同一个时间一起做。” 二、以直营经营为主 30多年来，星巴克对外宣称其整个政策都是：坚持走公司直营店，在全世界都不要加盟店。 　 星巴克之所以采取