剧场的营销理念.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 剧场的营销理念 【内容摘要】 我国有数千家剧场， 很多剧场都有综合性用途， 但有的剧场管理者还在满足于单纯依靠 场租生存的盈利模式。 根据剧场的内外部因素对剧场进行准确定位， 让剧场更具差异性竞争 优势， 与演出单位合作进行剧目及场地推广， 以及通过观众拓展、 戏剧教育等培养剧场固定 观众群体，这些都是剧场管理者需要考虑的问题。 文章从现代剧场的精准定位决定营销策略、 节目选择影响剧场形象和盈利能力、 场地宣传系统化有助于塑造剧场品牌形象、 场地售票使 剧场与演出单位双赢四个方面， 分析了剧场的营销理念与方法， 以期为国内剧场行业的可持 续发展提供一些参考。 【关键词】 剧场管理；营销定位；运营 剧场是连接艺术家与观众的桥梁， 是服务性机构， 它为剧院团及各类演出公司、 演出组 织提供演出场地支持， 同时也为观众提供服务。 中央戏剧学院教授马述智在其讲义 《舞台艺 术管理》中指出， “演出产业链构成的核心是演出单位、演出场地和观众，形成产业链的基 础是演出项目。 ”剧场在演出产业链运转过程中占据极为重要的地位， 优秀的剧场全年不间 断地上演各种演出作品， 逐渐形成了自己的品牌形象， 并培养出稳定的观众群， 依靠收取场 地租金、 获取社会支持等各种方法加强剧场建设， 从而得以良性发展。 本文所谈及的剧场