q13c电子商务平台简报新.pdf

Internet Data Analysis Project 2010年Q1 3C电子商务平台简报 百度数据研究中心 2010年5月 报告中的数据用语说明 百度一下 品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作 为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图 的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。 关注度占比 ：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。 搜索人群重合度 ：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所 占的比例。 区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度为零， 说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明人群A表 现出的特征更强烈；区分度为负且值越小，说明参照人群B表现出的特征更强 烈。 数据来源 百度一下 研究对象 ：选取京东商城、新蛋网、淘宝电器城、国美网上商城、苏宁易购、 绿森数码、乐到家七个销售3C产品的B2C平台（报告中简称3C平台）作为本 次报告的分析对象 检索量数据 ：来自2009年1月1 日-2010月4 日22 日网民在百度的检索记录 网民特征数据：来自2010年1月至3月定距随机抽样的2,639,276个，与京东 商城相关的Cookie数量为18928个，与新蛋网相关的Cookie数量为5254个， 与淘宝电器城相关的Cookie数量为1025个，与国美网上商城相关的Cookie数 量为1170个，与苏宁易购相关的Cookie数量为3228个，与绿森数码相关的 Cookie数量为370个，与乐到家相关的Cookie数量为124个，即本次研究的有 效样本。 内容摘要 百度一下 3C类电子商务平台的搜索指数稳步上扬，其中京东商城在2010 年1月-4月 的日均搜索指数达到11.9万，保持领先优势。 3C平台的用户竞争主要发生于同类平台之间，京东和新蛋、苏宁易购和国 美网上商城、当当与卓越之间的用户重合度较高。各对竞争对手中，京东商 城、苏宁易购和当当网具有更多优势。 搜索贯穿网民使用3C平台全过程。网民的搜索内容主要集中于购买流程， 优惠信息排名第一，在购前主要检索平台评价，购后主要查找客服信息。 北京、上海和广东拥有最多的3C平台网民，合计占比超过五成。相比全体 网民，3C平台网民对于3C产品、房地产、软件/游戏下载更感兴趣。 3C平台网民对于3C品牌有自己的偏好，例如检索手机时更为关注主打智能 机型的品牌，检索电视机时更多地关注定位相对高端的日韩品牌。 目录 百度一下 Part 1. 搜索指数 Part 2. 用户信息 Part 3. 产品品牌 3C平台搜索指数(i) 百度一下 • 京东商城和新蛋网的搜索指数呈明显上升趋势，其中京东商城在2010年1月- 4月的日均搜索指数达到11.9万，新蛋网达到4.2万。京东的领先优势愈加明显。 2009-2010 主要3C平台搜索指数 180,000 京东商城 新蛋网 160,000 140,000 120,000 100,000