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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- [ 标签 :标题 ] 篇一：资生堂营销案例分析 一、资生堂营销案例分析 1.资生堂品牌形象 “资生”一词取自中国的《易经》 ，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说法，这一名称将 先进技术与传统理念相结合，是资生堂品牌形象的反映。公司在 1916 年成立资生堂的设计 部门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字的外貌，并以山茶花作公司标志， 再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。 1923 年资生堂开展连锁经营模式，加 强作全国性的宣传， 形象亦同时变得更加鲜明。 据生理学家调查显示， 在人们接受的外界信 息中， 83%以上是通过眼睛， 11%要借助听觉， 3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。 一个品牌拥有好的视觉符号， 它的成功已经完成了一半。 在资生堂形象广告里， 你总能感觉 到在前卫的西方面孔下， 蛰伏着一个神秘鬼魅的东方灵魂： 冷艳前卫的浓妆眼角， 旁逸斜出 一丛水墨梅花 ??资生堂在自我包装上的精心雕琢和巨额投入， 常常让企业形象的研究者赞赏 不已。所以品牌形象是通过品牌营销活动建立的， 受形象感知主体影响而在心里联想方面所 形成的关于品牌各要素的图像、概念及态度的集合体。 2.资生堂品牌文化 资生堂在一个多世纪的历程里，不遗余力地“努力创造真正有价值且质量超群的产品，帮 助消