《营销4P组合(产品、价格、渠道、促销)基本概念培训教.pptVIP

本资料来自 营销中的基本概念 让我们来认识一下4P组合 营销中重要概念（4P） 产品/服务 价格 渠道 促销 第一讲 营销中的产品策略 产品整体概念 产品组合策略 单个产品决策——品牌决策 产品生命周期 新产品开发 第一节 产品整体概念 市场营销观念中的产品： 凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。 包括：实物、服务、人员、地点、组织和主意 回顾一下 人类的各种需要和欲望是市场营销思想的出发点。 需要（Needs）——没有得到某些基本满足的感受状态。 欲望（Wants）——对具体满足物的愿望。 需求（Demands）——对有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。 产品整体概念 产品的核心价值：产品的基本效用和性能 产品的形式价值：包括质量、特色、式样、品牌和包装 产品的附加价值：附加服务和附加利益即消费者感受 第二节 产品组合决策 关于产品组合的几个概念： 产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合 产品组合的宽度：一个企业有多少产品线 产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度 产品组合评价 评价产品的两个