20XX年某卫视市场营销战略.pptVIP

湖南卫视市场营销战略;市场概况;市场细分;分析：;目标市场选择; 分析：;市场特性 2009年11月30日，作为中国第 一档聚焦青少年成长的情感故事节目 《8090》 在湖南卫视开播后， 不仅让 湖南卫视的 “年轻” 定位更专业更原 创， 同时也使湖南卫视的品牌形象清 晰丰富，深入人心，充满张力。 湖南卫视始终在不断发展自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文化底蕴，使之更 加有艺术性，而且也真正实现了湖南 卫视 “全国收视，全国覆盖，全国品牌，全国影响” 的目标。 ;;市场定位; （3）品牌运营 在品牌运营方面, 湖南卫视以大型活动为引线, 为广告客户 量身定做个性化的营销卖点。 将好的栏目或大型活动与商家产品的冠名结合在一 起, 使观众不仅记住了栏目和活动, 也记住了冠名的商家。理想的品牌融合、高频次的广告宣传片播放, 消费群与观 众群的高度贴和,真正实现了产品与节目的双赢。 在这里, 品牌是产生裂变效应的 传播力。 ;;竞争中的利益支撑点 湖南卫视拥有自己的利益支撑点： 1.湖南卫视确定自己的战略定位是 “娱乐电视” 其中最为关键 ，灵魂性的，就是湖南卫视的价值创新战略，通过创新提升附加值。 2 .利用自身媒体平台的整合营销，不断推出新节目、新产品。 3.广设交流平台， 实现媒体与受 众交流的互动营销。 4.主持人明星化 。 5.不断创新。 ;深思的问题：存在问题毋庸质疑, 湖南卫视的节目基本上做到了风格独特、 形式多样, 但从其整体来看, 还是存在一些不完美的瑕疵。;2.借鉴中的创新也很重要 湖南卫视最擅长的是时尚节目的生产, 只是借鉴与模仿中的创新也很重要。 因此就算是模仿, 也要模仿得有创意有新意。比起成功节目的形式, 抓住其 精髓更重要, 理应在借鉴模仿中使其精髓发扬光大, 对模仿来的节目进行因地制 宜的删减变通，这才是同中求异。 ;总结;谢谢观看！;精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清??理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： ;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科