别克品牌建设策略论文.doc

西安航空职业技术学院 毕业设计论文 PAGE 西安航空职业技术学院 毕 业 设 计（论 文） 论文题目： 西安别克4S店品牌建设 所属系部： 航空维修工程系 指导老师： 宋继红 职 称： 讲师 学生姓名： 吴杨平 班级、学号:专 业： 汽车运用技术 西安航空职业技术学院制 2011年 9 月 西安航空职业技术学院 毕业设计（论文）任务书 题目： 西安别克4S店品牌建设 任务与要求： 1、研究内容：调研西安别克4S店品牌的定位、品牌规化、品牌策略、品牌管理等，分析其与其他汽车品牌竞争中的优劣势，品牌竞争力，目前竞争策略。提出改进其品牌建设规划及管理策略。 2、任务要求：调查研究，收集整理与论文有关的资料，调研要充分，方案论述要做到论点鲜明，论据确凿，材料翔实可靠，要有说服力，要有自己的见解。 3、论文要符合写作规范，格式要求。 时间： 年 月 日 至 年 月 日 共 周 所属系部： 航空维修工程系 学生姓名： 吴杨平 学 号专业： 汽车运用技术 指导单位或教研室： 汽车教研室 指导教师： 宋继红 职 称：讲师 西安航空职业技术学院制 2011年 9 西安别克4S店品牌建设 【摘要】 本文主要阐述并分析了西安别克4S店的品牌定位、品牌规划、品牌策略、品牌管理理念等，分析了其与西安地区其他品牌竞争中的优劣势及其本身的独特特点，品牌在其行业中的竞争力及品牌竞争策略等。为使我们更多的了解别克4S店的经营理念，实地调研其目前的经营方式、理念等。并从实际情况对西安地区的别克4S店提出改进其品牌建设规划及管理策略。 关键词：别克4S店 品牌特点 品牌建设 Abstract: This paper mainly discusses and analyzes Xian Buick 4S store brand positioning, brand planning, brand strategy, brand management concept, analysed its and Xian area other in brand competition advantage and disadvantage and its unique characteristics, the brand in the industrys competitiveness and brand competition strategy. In order to make us understand more about the Buick 4S shop business philosophy, field survey the current mode of operation, such as concept. And from the actual situation of the Xian region of the Buick 4S shop put forward to improve its brand construction planning and management strategy. Key words: Buick 4S store brand characteristics brand construction PAGE 16 TOC \o 1-2 \h \z \u 【摘要】 3 1.4S店的基本理念 2 （1）什么是汽车4S店: 2 (2)经营理念： 2 (3)关于优质服务： 2 2.别克4S店的品牌历程、现况及未来发展规划 4 （1）品牌历程： 4 （2）别克的现况： 5 （3）未来发展规划： 5 3．别克4S店的品牌定位、品牌规划、品牌策略及管理 6 (1) 品牌定位 6 （2）品牌规划： 6 （3）品牌策略及管理 7 4. 别克品牌在同行领域中的优劣势