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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 第 七 届娃 哈哈 营 销大 赛 策 划 书 创业就业爱好者联盟协会 2016 年 4 月 23 日 Dream go in 目录 一、营销策划目的 1 二、市场分析 1 1. 市场走向 1 2. 市场竞争分析 1 3. 消费需求 2 三、品牌市场分析 2 四、具体营销策略 7 1. 活动时间 7 2. 活动地点 7 3. 活动目标 7 4. 活动内容及流程 8 5. 活动信息传播 10 6. 活动费用预算 10 五、市场预测 10 六、效果评估 11 七、准备材料 11 八、附件 11 一、营销策划的目的 通过对目前饮料市场分析、 消费需求， 提出一定的校园营销推广方案，为娃哈哈公司日后的营销策划活动以及其他销售活动提供参考依据。激发消费需求，扩大市场份额，树立企业形象，努力开发大学生市场。 二、市场分析 市场走向： 近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。我国饮料产品向多样化发展，其中，传统碳酸饮料保持平稳，茶饮料继续走红，咖啡饮料仍在发展。 市场竞争分析： 中国饮料市场还有很大的成长空间， 所以无论是转产、 新建的饮 料企业，还是原饮料行业的多元化经营， 都呈现出一派生机盎然 的大生产景象。瓶装饮用水有：北京的燕京，哈尔滨的纯中纯， 广州的屈臣氏，上海的凉一族，杭州的虎跑、五大连池，成都的