《企业营销策划》第06章营销策划作业.docVIP

营销策划作业 营销策划是科学的策划、规范的策划。营销策划的科学性和规范化主要通过完整、有序的程序来实现。营销策划的科学性和规范化要通过一定的组织作保证，而且置身于营销策划组织中的人员要具备一定的素质和能力。营销策划文案则是营销策划活动和行为的固化，是营销策划活动的最终结晶。 第一节　营销策划组织 一、营销策划的组织构成 营销策划是一个系统工程，营销策划行为是集思广益、广纳贤才进行协作创意与设计的过程，因而营销策划组织必须在充分发挥主创人智慧的基础上形成团结合作的组织系统。当然，这种组织机构只是临时性的，即在从事企业营销策划的时段内加以组织并行使职责，一旦营销策划任务完成，可由企业的常设组织机构如企划部或企业管理部（科）负责营销策划组织的后续任务，如营销策划案的实施及监督、管理等。 营销策划组织一般称作营销策划委员会或营销策划小组。该组织设主任或组 长一名，副主任（或副组长）2-3名，成员若干名。营销策划小组成员包括以 下几类人员： 策划总监。如果营销策划主任由企业总经理担任，那么，策划总监由企业营 销副总经理担任比较恰当。其职责和任务是负责领导、保证、监督营销策划委员 会（小组）的全盘工作，协调和安排营销策划委员会与企业各部门、各方人士的 关系，掌握工作进度和效率。 主策划人。主策划人应是营销策划组织的业务中心，相当于文艺类的编导。 负责指挥