问卷-环境保护部宣传教育中心.PPTVIP

新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究 第二小组 成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲 沈楠 王妍 杨乃巾 汇报框架 背景介绍 研究目的 研究方法 工作进展 工作分工 新媒体背景知识 定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。 新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体背景知识 新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视4、群体移动载体媒体：如车载电视5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。 新媒体背景知识 新媒体的特点： 互动性 分众性 新媒体 原创性 新媒体背景知识 新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较 新媒体 传统媒体 强制性 强制介入，但容易引起受众抵抗 非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制 互动性 互动性强，更容易接近受众 互动性弱 传播状态 多点对多点 一点对多点 传播信息的规模 信息容量大，延伸面广，受众广泛 受众人群相对狭窄 传播信息的深度 针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限 成本 成本低 成本高 公益广告：