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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 戴瑞珠宝广告策划书 一、市场分析 1、企业与品牌 戴瑞珠宝（ Darry Ring）总部位于香港，于上个世纪九十年代开始在香港从事裸钻批发业务， 对钻石级别的要求和切割工艺的把控有着严谨专业的考量。 Darry Ring 一直致力于真爱文化 的传播，以 “一生 ·唯一 ·真爱 ”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一的信念。 2、产品 主要从事于求婚钻戒珠宝和高级定制的服务。 3、目标市场 追求一生唯一真爱的情侣、 DR 一族 4、竞争状况 随着境内珠宝首饰消费日趋成熟，国外奢侈品牌及香港品牌如 Cartier （卡地亚）、蒂芬尼、 周大福、周生生、谢瑞麟、六福等逐步进入境内。目前，境内珠宝首饰市场已逐步形成了境 内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面，竞争较为激烈。 5、市场机会 一直致力于真爱文化的传播，以 “一生 ·唯一 ·真爱 ”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一 的信念得的 Darry Ring 是只有男士才可以定制，并且在购买之前需要出示身份证，一个男士 一生仅能定制一枚， 送给一辈子挚爱的女生。 也就是说女生不能自己购买， 而送出去则代表 着已经做好了一生的准备， 对自己的另一半始终如一。 每一枚都有唯一的编码对应。 无论你 的地位如何， 送出一枚之后都无法再送出第二枚。 如此独特的购买方