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当代大学生消费观文献综述 一．简述当代大学生的消费现状。 1. 攀比心理重，消费中两级分化严重。 当代大学生在消费过程中， 攀比心很重， 消费中两级分化严重。 特别是来自农村和城市 上的学生， 在消费上存在很明显的两极分化， 消费极不均衡。 通过样卷调查发现， 当代大学 生中手机、电脑等电子产品的占有量超过 65%。学校中 63.5%的学生拥有电脑，在对大学生 月平均消费调查中发现，月平均 300—500 的学生只占 4.1%，而月平均消费 800—1500 的学 生人数占总人数的 48%。通过实地采访部分大学生，得知很多学生其实并不需要电脑，也不 需要名牌衣服等， 但是当问他们为什么要花这么多钱去买电脑买品牌衣服时， 很多的学生就 只有一个回答： “我的同学都有电脑， 都穿名牌，我不能比他们差。 ”这种攀比心理在大学生 消费中占据很重要的地位。 在比较家庭贫困生与家境较富裕的学生消费情况时， 其消费明显 的不均衡， 这种不均衡的现象极易影响大学生群体的健康、和谐的发展。前不久的 “马加爵 事件”正是这种消费不均衡的一个真实素材。 2. 大学生消费易盲目冲动，缺乏理性。 由于大学生所处的独特年龄和社会角色， 以及他们特殊的心理发展特征， 这些因素综合 影响着大学生的消费观。 当代大学生都是二十岁出头的年轻人， 没有经历过生活磨练， 不知 道生活的艰辛， 绝大部分的学生都是靠父母养活。 通过调查报告， 我们可以看出， 在大学生 中，对自己的消费制定明确的计划的学生少之又少，只有 3.6%的学生知道自己每天、每月 花了或需要花费多少钱，而 63%以上的学生都不知道自己一个月花了多少钱。很多学生没有 对自己的消费制定合理、 科学的计划， 他们很多时候时一时兴起， 会为了买一样自己喜欢的 东西而花掉半个月的生活费。因此， 在当代大学生中，盲目消费的现象很多，这样的消费方 式自然是不够理性，不够科学的，会影响大学生科学、理性的消费观的形成。 3. 消费中从众现象突出，铺张浪费严重 大学生是经历从学校到社会过渡的一个转型群体， 他们不仅会受到学校学生的影响， 同 时也会受到社会上消费行为的影响。 他们缺乏自己的合理的消费观念， 被动消费现象很突出。 这表现在实际消费中就是从众消费现象突出。 调查报告研究显示， 当前大学生在努力适应从 学校到社会人转变的过程中， 也在仿效着社会上人的消费行为， 大多数学生都选择公众化消 费形式。很多学生在服饰、发型及饮食上都在跟随潮流， 花了大量的钱，实际上对自己的作 用却很少， 这样就造成了很严重的浪费现象。 除此以外， 大学生中花在恋爱上的钱占了生活 费的大半，这样就易形成“媚俗消费”现象，影响了大学生的人生价值观。 二．原因 从社会原因、 家庭原因和媒体原因剖析消费社会下当代大学生消费价值观的归因， 可以 得出在全球化背景下， 西方发达国家的消费主义文化作为一种全球化意识形态主义， 隐形地 进入我国， 对我国意识形态造成了强烈的冲击。 尤其是在高校这块思想活跃的热土上， 其与 社会联系越来越紧密， 东西方消费观的交锋更是一种必然现象。 当代大学生在这个开放已经 不可逆转的世界潮流下， 他们在吃麦当劳、 饮可口可乐、 看“美国大片”时与其说在享受物 质和视听盛宴， 不如说是“温水煮青蛙”， 无形中接受了西方资本主义的思想意识和价值观 念。其次每一个家庭都有自身的家庭消费特色、 消费习惯和消费观。 而家庭的消费观对大学 生有着潜移默化的影响。 甚至有些父母自己就有着错误消费观， 无形中也就助长了他们不良 的消费行为。随着家长对教育的重视，子女在学习的消费上基本实行满足供应的政策经济， 条件优越的家庭为他们的高消费提供了经济基础， 使他们具有了一定的优越感。 大学生作为 爱攀比和趋同的群体， 他们的高消费和优越感对其他同学就起到了误导作用， 进一步对这一 群体的消费观带来了或轻或重的影响。 再次， 大众传媒作为时代的鼓噪者， 担负着为消费社 会摇旗呐喊的角色， 大学生也就跟着传媒的导向亦步亦趋。 媒体制作大量的影像和信息使我 们能够真正的认识现实的世界。毫无疑问，在 21 世纪“传媒扮演着一个特殊的角色”。尤 其在那些无所不在的商业广告中电视、 网络、报刊等侵入了人们的生活使人们时刻都受到各 类广告的“轰炸”。“那些独具匠心的广告能够把罗曼蒂克、欲望、美、成功、科学进步等 等各种意识附加于了肥皂、 洗衣机、 摩托车及酒精饮品等平庸的消费之上”。 媒体在引介消 费心理时， 教会了大学生根据商品的市场来定义自己的需要和生活风格， “最终消弭了人们 的生理和心理自然和本能现实与想象， 直至理智与激情之间的脆弱的界限， 使作为满足生活 需要的消费行为卷入了巨大无限的市场惯性运动”。 从大学生自身心理方面出发来看，大