20XX年某别墅上市推广策划方案.ppt

电视广告媒介配合 注：所有媒介预算均以媒体公开报价为基数，未计算媒体折扣。 （四）.平面广告创意配合 形象篇（2000年9月1日---2000年9月15日） 标题：悠悠山海间，我心自高远 邮票篇 如此绝美山景 只得77位业主专享 如此绝美海景 只得77位业主专享 半山海景别墅——蛇口最后的别墅珍藏版现已隆重推出 门牌篇 门牌，有时也是身份的无言左证 会所篇（配合活动） 走进…与元首共享会所 时间 媒体 版面 规格 内容 公开报价 9月1日 深圳特区报 20版 全版 硬性形象稿一 274960.00 星期五 9月7日 深圳特区报 20版 全版 硬性形象稿一 274960.00 星期五 9月8日 深圳特区报 20版 全版 硬性形象稿二 274960.00 星期四 9月15日 深圳特区报 20版 全版 硬性形象稿二 274960.00 星期五 8、9月 世界经理人文摘 封底 全页 硬性形象稿 114410.00 9月 中国高尔夫会刊 封底 全页 硬性形象稿 46200.00 8月 深圳航空 封底 全页 硬性形象稿 14600.00 南方航空 封底 全页 硬性形象稿 14600.00 小结 1289650.00 媒介配合： 具体操作方式： （一）.新闻制造 之一 新闻事件：招商集团和境内外三家著名规划设计公司以及本土最大的广告公司——省广的合作签字仪式新闻发布会 时间：8月上 形式控制：招商集团内部新闻发布会，邀请相关媒体报道。 新闻方向配合：要求记者按以下思路进行报道 标题：实力雄厚，招商四方求“贤” 内容：作为深圳蛇口地区支柱企业，招商集团的一举一动都广泛受到 了社会的关注，以此次新闻发布会为噱头，全面宣传招商集团 近期内即将又有新动作，而且动用了三家国内外知名的设 计公司和实力强劲的省广告，有望在蛇口地区再掀一个建设高潮。 预计媒体报道：电视，深圳台；报纸，深圳特区报、深圳商报。 之二 新闻事件：招商集团哈佛教授环境科学报告会及别墅文化系列讲座 时间：8月中 形式控制：小规模内部汇报演说，阐述环境设计和生活质量的关系，邀请相关媒 体和相关单位出席。 新闻方向配合：要求记者按以下思路进行报道 标题：魄力十足，招商高薪聘“才” 内容：环境科学越来越受到了人们的关注，针对这一情况，招商集团邀请哈佛大 学教授乔先生，专门对此作出专题报告会，并且，招商不惜重金聘请泛亚 易道环境设计公司和国外著名外立面公司进行环境和外立面的规划设计， 注重生存环境的高素质，奠定了招商集团未来房产品精品路线的基础。 预计媒体报道：电视，深圳台；报纸，深圳特区报、深圳商报。 .报告会后，继续邀请专家进行“别墅文化生活的缘由”系列讲座 时间安排 内容： （1）.社区规划：三家规划设计思想的阐述 2000/8/13 从设计规划中如何体现半山海景独特的别墅生活文化