基于微信的电子商务模式研究课件.docVIP

XXXXXXXXXXXXX 电子商务课程论文 题目： 基于微信的电子商务模式研究 学 院 专 业 班 级 学 号 姓 名 XXXXXX管理科学与工程学院制 二Ｏ 一七 年 六 月 基于微信的电子商务模式研究 摘要 随着互联网的日益普及， 基于移动终端的移动商务获得了前所未有的关注。 其中“微 营销”，已经成为了现代企业，尤其是电子商务企业的潮流和趋势。本文从微信目前 的发展状况入手， 结合微信对电子商务模式的影响， 分析其中存在的问题与对策。 微 信是建立在智能手机上的一款应用软件， 拥有多种功能， 能为用户提供了方便， 它已 经逐步成为人们的一种移动社交网络的工具。用户可以通过微信搜索到身边的陌生 人，并可以打招呼， 这大大的颠覆了传统的社交渠道， 因此通过微信开展网络营销已 经越来越受人们的重视和使用。 关键词 ： 电子商务； B2C；O2O；微信 盈利模式 目录 摘 要 ............................................................................................................ 错误！未定义书签。 一、微信对电子商务模式的影响 ................................................................. 错误！未定义书签。 二、微信电子商务需要注意的问题 ............................................................. 错误！未定义书签。 三、微信电子商务营销的未来发展趋势 ....................................................................................... 3 四、总结 .......................................................................................................................................... 3 参考文献 .......................................................................................................................................... 3 前言 微信作为移动互联网的入口，其用户数量呈现裂变式的增长速度，在 2013 年 7 月份，用户规模 达到 5 亿。微信的二维码、摇一摇等应用使其存在强大的电子商务潜力。除此以外，微信圈虽然 用户规模庞大，但有着较密切的沟通属性，具有较强的传播互动效应。而且，人们更多在零碎时 间使用微信，累积时间较长。研究显示四分之三的移动搜索会引发后续的活动，其中购买商品占 到 24%。最后，微信的 LBS功能能够实现电子商务的“一站式”服务，用户能够直接搜索附近商 家，或者搜索到商家后，直接获取其地理位置信息。在此基础上，腾讯自己开始推动“二维码 + 账号体系 +LBS+支付+关系链”的 O2O闭环体系。 那么微信到底能否为运营商带来回报，出路何在？ 本文将根据微信自身所拥有的特点和优势， 从分析微信的盈利模式出发，探讨“微信 +电子商务”的盈利模式可行性，拓展腾讯在微信这一 新兴事物上的未来发展空间 一、微信对电子商务模式的影响 微信是一款智能手机上的应用软件，并且附于很多功能，能为用户提供更轻松、更方便的交流方 式，颠覆传统的社交渠道，因此微信开展网络营销开始受到人们的热捧和青睐。 1. 微信发展迅速，已拥有 6 亿用户量，如此庞大的移动互联网用户基数，对电商来说是如此巨大 的商机。根据数据来看，用户对微信还是有很高的认可度和接受度的。微信功能丰富，如语音， 视频，图片等对用户来说是一个全新的社交软件，对于微信上的一些链接、推广，用户的体验度 更高，给电商企业的微信营销带来便捷。而这些人群中主要以在校大学生和白领居多，他们的教 育程度高，对电子商务有很高的认可度，属于电商企业优质的目标群体。 2. 微信公众账号是免费的，电商申请后，可直接利用公众账号进行营销。只需将自己已有的 新老客户使用一些方式聚集到此开展营销活动，相对于其他移动互联网营销，可省下不少营销费 用。 3. 微信公众平台的开发，开放 API 接口给第三方，是电子商务营销的关键入口，使微信不仅限于 手机通讯功能，转接网上操作，便于打通线上线下电子商务营销的对接。与电商本身内部所有数 据业务系统相结合。 从而实现到售前咨询、 售中促