20XX年汽车价格策略.pptVIP

第九章 汽车价格策略;课前案例一; ;;;案例思考题： 以上两个价格趋势图说明什么？ 1.不同定位的汽车定价策略有所不同； 2.不同品牌汽车的定价策略有所不同； 3.影响定价的因素有很多。 ;第一节　汽车价格概述 第二节　汽车产品的定价方法 第三节 汽车产品的定价策略;本章教学目的;第一节 汽车价格概述;一、汽车价格的构成; 1）汽车出厂价格 =汽车生产成本十汽车生产企业的利税 2）汽车批发价格=汽车出厂价格十 汽车批发流通费用十汽车批发企业的利税 3）汽车直售价格=汽车出厂价格十 汽车直售费用十汽车直售企业的利税;二、影响汽车定价的主要因素;汽车定价目标;汽车成本大约占汽车价格的50%～60%。 ; 产品生产规模对成本的影响 ; 产品生命周期对成本的影响 ;　　 　　（1）价格与供给的关系：同方向变动。 （2）价格与需求的关系：反方向变动。 （3）根据供求关系制定均衡价格。; 1）市场竞争的激烈程度 2）竞争对手的反应 3）企业自身的市场地位 ;福克斯“先上市，后定价” 中国汽车市价格很不稳定，先定价，后上市的风险很大，所以福克斯采取先上市，后定价的策略。 2005年8月福克斯宣