花卉营销方案.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 系 别： 专 业： 班 级： 策划组： 园林花卉营销方案策划书 策划人： 目录 一、前言 二、花卉行业分析 1.全球形势 2.全国形势 3.本地区势 三、消费者分析 1.大众消费者 2.特殊消费者 四、市场分析 1.调查竞争对手，知己知彼。 2.市场需求 3.销售体系的建立 4.信息推广 5.网络营销 五、结束语 一、前言 随着我国经济的发展，人们对于精神方面的需求变的愈发强烈，通过花卉来装饰生活环境成为一种普遍现象。花卉不仅给人以视觉上的冲击力，还有嗅觉上的感染力，振奋精神，陶悦情操。我曾经读过这么一篇文章，它描述了德国从二战到二战后的崛起，文章中经常提到花卉和人们日常生活的关系，文章里面有一句德国农妇和战地记者的谈话：战争随时会让我没命，你或许会疑问，我怎么会有心情养花，这是一种希望，这是一种精神。这让我明白了二战后的德国为何会在短时间内崛起。 二、花卉行业分析 1.全球形势 相比而言，欧美一些发达国家已经形成了比较完善的花卉生产及营销体系，以荷兰为例，虽然他们的花卉生产品种比较单一，但是他们的产业链已经发展到了成熟的阶段，从花卉品种的培育，种子的生产及销售，到花卉的机械种植，采收、包装，冷藏和销售。从大体上看，花卉行业还有很大的发展潜力。 2.全国形势 近几年来，我国开始重视环境的改善，全国开始重视绿 化，从个