酒店开业营销方案.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 国瑞宾馆开业营销方案 当今广告媒体形式各异 , 各有特性 , 反映功能也不尽相同 , 所以为使广告信息 能以最少的投入 , 达到最佳的传播效果 , 制定的广告媒体计划必须符合宾馆本身 以及地方等等综合因素 , 结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考 : 一、广告目的 : ( 一) 让长治所有人都知道国瑞宾馆即将开业； ( 二) 让广告辐射长治地区 , 影响部分市场向国瑞宾馆转移； ( 三) 对外树立宾馆形象 , 短期内迅速扩大国瑞宾馆的社会影响和知名度； ( 四) 突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异； ( 五) 宾馆开业期间为销售淡季 , 有效的广告能吸引众多商务散客的光临。 二、广告策划的基本原则 : ( 一) 提升宾馆的优秀形象和品牌含金量； ( 二) 广告活动要体现宾馆与众不同的实力； ( 三) 以节约费用为原则安排转播计划 ( 以两种入市方案提供选择 , 高调入市 费用在 50 万左右；量身入市费用控制在 25 万左右 ) ( 四) 广告效果是积累性的 , 因此要经常性的推出相应广告； ( 五) 广告词应符合宾馆自身定位 , 要符合可能上门的那些类型客户 , 符合他 们的胃口 , 才能引起这类人群的关注 , 从而影响其他细分市场的注意； ( 六) 广告强调的只能是一个销售要点 , 需要一致性 ,