国美营销战略研究报告.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 实训报告 课程名称：市场营销 实训题目：国美的营销策略报告 学院：经济与管理学院 专业：信息管理与信息系统 年级： 2013 级 姓名： 学号： 1304030100-- 国美营销策略研究报告 一、 国美现状分析 1.1 国美简介 国美电器控股有限公司（港交所： 0493）是在香港交易所上市的综合企业 公司。公司在百慕大注册，主席为陈晓。创始人为黄光裕。 国美电器成立于 1987 年元月一日，是中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。 2009 年以来，国美电器全面推进以网络优化和提升单店盈利能力的战略，以不断调整变化的服务模式满足客户的需求，于 2010 年完成了新的未来五年战略规划并开始了全方位的实施与推进。国美电器持续的以满足消费者需求为导 向，进一步以网络优化和提升单店盈利能力为核心， 进一步扩展网络覆盖保持有效规模增长，并注重精细化管理，领导中国家电零售市场。 2003 年国美电器在香港开业，迈出中国家电连锁零售企业国际化第一步； 2004 年国美电器在香港成功上市。 作为中国最大的家电连锁零售企业，国美电器直接为社会创造就业 30 万人，每年为国家上缴税收达 15 亿元以上。国美电器是中国企业 500 强之一，被中央电视台授予“ CCTV我最喜爱的中国品牌特别贡献奖”；睿富全球最有价值品牌