往多元角度去设想精品产业之行销策略.pptVIP

封面 消費畏懼心態與少子化趨勢之精品產業行銷 策略研究-以台南地區公私立在學青少年為例 參賽組員：長榮高級中學 資料處理科 顏暉桓 陳柏勳 吳思蓁 指導老師：林月珍 主題 1.了解青少年會有購買時尚精品動機為何? 2. 少子化趨勢所帶來的消費演變，是危機抑是轉機 之因應? 3.台南地區青少年主要偏好的品牌為何？ 4.如何消除在學青少年的消費精品畏懼心理？ 5.公私立在學青少年消費精品型態上的偏好差異? 6.精品業者未來行銷規劃比較(員工管理、商品品 管、銷售管道、產業結盟、市場區隔)。 台南地區在學青少年最喜愛時尚精品前三大品牌之比較 研究背景 因組長長期對時尚精品很熱衷，目前有收集品牌BURBERRY、GUCCI 、PRADA 、LOEWE 、CARTIER等相關商品，了解各品牌間所代表的意涵及消費者族群個性，收集時間已達四年。 組員雖因父母分別所從事行業有著極大差異，但彼此本身對精品品牌十分熱愛，故有極欲了解精品購買入門時，所需注意的相關流行資訊。 因本專題組員長期為精品愛好者，常受制於世俗下對炫耀品消費者的異樣眼光，誠如「敗金、奢侈品」等誤解，故欲藉由此專題讓大家了解，為何時尚精品有它存在的必要性，購買者並不是想表達炫燿意義及心態，而是一種保值性投資行為，並由組員個人立場設立為出發點，透過問卷了解實際購買者、未來的潛在消費者以及無購買