电子商务教案-网络促销策略.pptVIP

5.新闻组广告 经常地在选定的新闻组中张贴消息或回复别人张贴的消息 张贴一些能为观看者提供有价值信息的文章 网站升级通知 在新闻组中发布推广的网站，并请求别人提出意见 明确的广告警示内容 10.2.4 网络广告的沟通模式 1.传统广告的沟通模式 发送者 编码 噪音 反馈 反应 媒体 解码 接受者 信息 图 10- 4传统广告的沟通模式 2.网络广告的沟通模式 图10-5 网络广告沟通模式 发送者 信息 网络媒介 找信息 接受者 3.网络广告沟通模式的特性 (1) 即时互动特性从两方面使网络广告产生了变革 首先，它改变了传统广告沟通模式中信息传送和反馈是隔离的、单向的、非交互性的、有时差的缺点。其次、它改变了传统广告中推的方式。 (2) 在网络信息空间大、廉价的特点以及网络上目标受众对信息要求的基本特点的共同作用下，使网络广告说服受众采取行动的机制发生了变化，说服更趋向于理智。 10.3网络公关策略 10.3.1网络公共关系的特点 公共关系是一种重要的促销工具，是社会组织为塑造组织形象，通过某种手段与企业利益相关者包括供应商、顾客、雇员、股东、社会团体等建立良好的合作关系，为企业的经营管理营造良好的环境。 1.网络营销公共关系的特点 (1) 公关要素不同 公共关系由三个要素组成，他们是：公关主体、公关客体、公关中介。 (2) 主动权不同 网络营销的