第二部分市场营销环境分析7.pptVIP

(三)价值观念 不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度 企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。 价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 (四)消费习俗 研究消费习俗有利于组织好消费用品的生产与销售，有利于正确、主动地引导健康的消费。 不同的消费习俗，具有不同的商品要求。 消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。 了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。 五、自然环境分析 分析目的 面临着资源短缺、环境污染等问题，对企业营销形成严俊的挑战。企业营销应关注自然环境变化，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。 自然环境 指自然界提供给人类各种形式的物质资料，如阳光、空气、水、森林、土地等。 六、科学技术环境分析 科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。 促进社会经济结构的调整 促使消费者购买行为的改变 影响企业营销组合策略的创新 促进企业营销管理的现代化 科学技术的影响作用 第三节 微观营销环境分析 竞争者分析 供应商分析 企业内部分析 公众分析 营销中介分析 顾客分析 一、供应商分析 供应商对企业营销影响的表现 供应商是指对企业进行