长三角旅游趋势分析.pptx

长三角旅游趋势与扬州城市特征分析长三角旅游趋势与客群解析扬州城市特征解析“休闲”时代到来未来趋势以常州恐龙园和方特等为代表的人造景观旅游第二阶段第一阶段「旅游趋势」长三角旅游经历3个阶段发展，从城市景观旅游到设施打造景观旅游，已经发展到“休闲”旅游时代、深度生活旅游体验阶段集城市、历史、文化、生态景观等多种资源为一体的都市世界级旅游休闲产业带依靠设施打造出来的旅游景观南京、上海等城市景观旅游以苏州园林等为代表的传统自然景观旅游依托依托城市知名度、历史文化底蕴发展起来的旅游景观，以及依托当地优美自然资源营造出的旅游景观人均GDP节点1000 US$ 3000 US$ 5000 US$ 生命体验形态 度假产业形态 多元产业形态 一体化产业形态 作一种人类生存方式和生命体验形成的旅游开发模式分离产业形态 产业形态满足多种需求，形成观光、游乐、美食、修学、康体、娱乐、其它休闲等多元结构形成工作与度假分离私人度假资产的普及观光、游乐为核心，各自独立 以旅游目的地为核心多要素、多层面混合的区域开发形态 发展特征本地置业在度假地置业购买休闲度假产品在度假地投资、置业置业特征「旅游趋势」同时按照国际城市发展经验，长三角区域旅游市场逐渐向休闲度假产业形态转变，进入“5+2”度假生活模式和深度生活体验新阶段长三角旅游休闲化“5+2”度假生活模式2011年长三角三省市人均GDP（单位：亿元） 2009年江浙沪三地人均GDP已经超过6000美元 旅游产业发展从一体化形态向度假型产业形态转变， 人们进入了“5+2”度假生活模式，都市休闲概念兴起上海江苏浙江20101.335300032318「旅游趋势」在深度生活体验的休闲时代：以资源+设施+文化构建的体验为核心竞争力，打造一种全新的生活方式丽江——小资天堂体验传统文化的人文生活气息，闲散的生活方式以资源+设施+文化的体验，打造全新生活方式文化：纳西文化、东巴文化的聚相展现，体验传统文化的人文生活气息设施：软件：“印象·丽江”－鲜活的文化是古城旅游的生命线硬件：古城建筑进行功能转换成酒吧、餐厅、旅馆会议客户类型比重会议客户偏好分析「 客户分析」长三角具有众多跨国企业、中小型企业和事业单位，拥有在高档休闲度假场所进行国际性和区域性商务会议、教育培训的巨大需求；随着需求的增加，商务会议有向资源条件好的度假区扩散的趋势 长三角地区集聚了中国32％的中小型企业和众多大型企业 长三角二省一市拥有400多家世界500强企业，浙江省拥有众多民营企业、乡镇企业、产业园和巨型企业 商务公司组织活动频率集中在每年3次以内，以20人以下的小规模为主，大部分采用“会议+度假”的模式，部分公司购买物业作为企业定点聚会场所 事业单位客户占比相对较高，偏重于50人以上的较大规模，高尔夫、度假型的酒店、风景区、有完善娱乐设施成为他们首选偏好地 上海作为长三角的商务会展中心，承载有限，大量商务会议活动向周边区域扩散33%的公司与特定的度假基地达成协议关系， 18%的公司购买物业作为企业会所「 客户分析」家庭旅游市场具有高速增长潜力，且由于长三角人家庭观念普遍较重，家庭自助游出行方式已经成为第一出游方式家庭旅游市场高速增长 家庭旅游 一般是家庭成员全体出游，家庭旅游者的个性化需求多样 家庭旅游的特点 旅游人数多于散客少于团队，旅游项目偏好存在差异，行程安排具有详细计划，旅游动机倾向于亲情和子女交流，对旅游价格反应较敏感家庭旅游市场发展趋势看全球看美国看江苏看中国 家庭式散客将成旅游市场主力 家庭休闲旅游在国内迅速兴起 家庭出游成为国内游客出游第一组织形式 休闲旅游已经成为我国家庭消费支出的第三位 消遣旅游与探亲访友家庭旅游团比例江苏省的出游方式以家庭为主据世界旅游行业协会调查： 家庭旅游将成为未来旅游一大热点 25%旅游市场属于家庭旅游 每年17000万次旅游携带18岁以下儿童「客户分析」而且对旅游的需求偏向于复合需求，更侧重综合解决方案目前消费者对长三角度假休闲产品的需求长三角游客度假需求模型具有创新性、功能性、生态性旅游度假产品1社交聚会 养生保健2高档次、配套较为完善的，具有复合功能的度假休闲目的地家庭聚会美食享受3有针对性的满足商务度假游客和家庭度假游客的需求复合需求亲子活动商务/会议度假地需要有一定的文化氛围，体现区域发展的文化特征4放松发呆亲近自然目前长三角地区大多数旅游地无法为人们在短假进行的多种活动提供满意空间和综合解决方案资料来源：世联分析