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浅谈中国书法艺术在现代平面设计中的应用 摘要：中国传统文化博大精深，而书法这一最具代表性的艺术形式， 是中国传统文化的瑰宝。将中传统书法艺术与平面设计结合起来,不仅是 设计者文化修养的体现,更是屮国传统文化的弘扬和发展。 关键词:传统书法艺术;平面设计;文化底蕴 中图分类号：J292 文献标识码：A 文章编 号：1005-5312 (2010) 21-0033-01 作为四大文明古国之一的中国，在经过几千年的文明推进，其传统文 化并未在历史洪流中湮灭。中国传统文化的思想内涵一直传承至今。而中 国传统的书法艺术，是最具代表性的屮国文化。著名文学家林语堂说：“书 法提供给了中国人民以基本的美学，中国人民就是通过书法才学会线条和 形体的基本概念的。因此，如果不懂得中国书法及其艺术灵感，就无法谈论 中国的艺术。中国书法在世界艺术史上的地位实在是十分独特的。”它丰 富的形态、无限的变化，黑字白纸的鲜明对比;它的抑扬顿挫、收放自如、 或蜿蜒或笔直的笔触、律动的美感使得其在现代平妞设计中的运用经久不 衰。另一方面，古人赋予太多的情怀于书法艺术之中，它俨然己成为一种中 华精神的象征、一种屮华文化的象征,这也是现代平面设计同书法艺术紧 密结合的原因。 中国的传统文化融入现代平面设计中表现手法颇多，现仅就传统书法 艺术在平面设计领域中五个部分的影响进行简单的阐述。 一、传统书法艺术在包装设计中的应用 包装的最初0的是物品的保护，使物品便于收集、携带和存贮。随着 社会的不断发展，包装的目的己不仅仅是出于对物品的保护，更多的在于 美化物品外表、便于经销，包装设计应运而生。在科技高速发展的今天，各 式各样商品包装层出不穷，商品包装已是一种市场竞争的手段。准确传递 商品信息、设计新颖别致的包装，使消费者被吸引，从而唤起他们的购买欲 望,最能臝得市场。包装上视觉冲击力强的文字设计也是吸引消费者注意 的重要部分,篆书、隶书、楷书、行书、草书这些传统的书法字体风格各 异，将其应用在包装设计上效果独特,极具魅力。 将书法艺术应用到设计中的优秀作品屡见不鲜，比如，黄永玉先生设 计的“酒鬼”酒包装，其字体诡异、灵动的特点带有典型的传统文化色彩， 独特的设计深入人心，博得了消费者的喜爱。水井坊的包装设计是另一个 成功的典范,水井坊酒包装向我们展现了以浓郁传统的东方文化内涵和简 约洗练的现代设计手法，作为品牌名称的水井坊三个字笔法粗犷、苍劲有 力，书法艺术在包装中的应用将中国传统文化淋漓尽致地表达出来。呈现 出一种美感的,有生命活力的形象。通过对书法艺术的应用，充分表现出水 井坊的历史依托一中国古代水井街酒坊，使人感受到我国灿烂的酒文化和 独特浓郁的酒风酒韵味。通过这些作品，不但将中国传统书法艺术的美展 现给消费者，而且具有极高的收藏价值。 书法艺术在包装设计中的应用除一些传统商品之外也被应用到其它 各种商品。如在女性化妆品包装中，字体设计多以清新秀丽、典雅柔美为 主；男性包装书法则要粗犷豪迈;在儿童用品包装中，字体设计大多生动活 泼；不同类型的商品如何用不同的书法类型来表现其地域文化特色，需要 现代设计者们结合包装设计的要求和特点运用书法艺术进行创造。 二、 传统书法艺术在招贴设计中的应用 作为广告形式之一的招贴，又名海报或宣传画，是人们应用最早、最便 捷的传媒形式。科学技术的突飞猛进，推进了广告的飞速发展，但招贴广告 仍以其独特的形式、语言来保持自己不衰的地位。随着信息化社会的加速， 市场经济的空前竞争，全球多元化文化格局下，受到了来自国外设计的新 手法，新思想,新理念的冲击。在这种情况下，我们在借鉴国外优秀设计的 同时，对于屮国的传统文化、屮国最有特点、最具代表性的东西不仅不能 忽视，而且应该并将它们巧妙地融入到现代招贴设计之中。 招贴设计发展到今天,在表现形式上有了很大变化,表现手法多样化。 在发展屮将屮国的传统文化与设计相融合，做出具有自己族特色的设计 是一种创新。现在将中国传统文化应用到现代招贴设计中的手法越来越多, 其屮屮国传统书法艺术的应用为不少设计师所钟爱。屮国的汉字是书法艺 术的载体，中国的汉字在历经各个历史时期形成的字体，都有各自独特的 艺术特征,而书法可以说是汉字字形和中国画的完美结合。 三、 传统书法艺术在书籍装帧中的应用 书籍作为文字、图形等信息的载体,是人类文明的产物。当人类为了 传播和保存信息，将文字刻在陶器、兽骨、石版以及青铜等材料上时，就已 经具备了书籍的雏形。书籍的封面是书籍装帧中一个重要的部分，封面也 称书封、封皮、外封等。封面最初的作用是保护书籍，随着人类文明的进 步，封面被赋予了更多的作用：美化书籍以及传递书籍的信息。当书籍作为 一种商品出售时，消费者首先看书名，然后是书籍的封面和形态,最后才是 书籍的内容。好的封面设计，能