20XX年电波媒体传播价值的定量评估.ppt

电波媒体传播价值的定量评估 ; 视听率的概念与受众的测量;Rating的概念;;Television household (TVHH):  电视家庭;; Group quarters: 集体宿舍;;;;;;;受众测量方法;受众测量方法;;日记法（Diary); 收视记录仪（People Meter);Diary 与People Meter的差异;国内主要调查公司;;;;;;;;;抽样;;;;;; 始终存在争议的收视率;收视率数据的使用; “收视率是万恶之源”;;收视率的衍生指标;;2004年中国收视率最“火”的电视剧：;索福瑞;尼尔森;;收视率调查机构的公信力;;;;;; 微收视率时代的来临;;;;;; 收视质;;;;;;Hammocking: 吊床效应;;Lead-in: 导入节目;;Inheritance effect: 沿袭效应;;Inertia: 惰性;;Passive audience: 被动观众;;;当前媒体环境下的收视调查 ;;;;; 美国的Arbitron研发的PPM，可记录阅听众一整天的媒体暴露。 ;;;;;声音比对：;;;植入密码(injection code)：;;;; 开机率、占有率;H