2018年秋季高一年级《市场营销基础》期中考试试卷.docxVIP

PAGE PAGE 1 肥西县职业技术学校2018年秋季高一年级 《市场营销基础》期中考试试卷 时间：90分钟 满分：100分 适用班级：18电子商务 姓名： 得分： 制卷人：毛宗明 一、单项选择题：（）? 1.“酒香不怕巷子深”反映了(???)观念。? ?生产????????B.?推销????????C.?产品??????D.?市场营销?? 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（??）。? A.几乎没有或完全没有竞争????????B.需求大于供给? C.市场需求是经常变化的?D.公司所生产的产品正是市场所需求的? 3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（?????）。? A.技术??????B.营销中介?????????C.顾客???????D.企业文化? 消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（???）。? A.日用品?????B.选购品?????C.特殊品?????????D.便利品? 5.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（???）。? A.生产????????B.工厂????????C.市场????????D.销售 6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（????）现象。??? A.地理亚文化??????? ?B.种族亚文化???????? C.宗教亚文化??????? D.民族亚文化? 7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中参照群体属于（??????）。? A.组织因素?????B.社会文化因素?????C.心理因素????D.个人因素? 8.恩格尔系数越高，家庭的生活水平越（??????） A.高?????????B.低????????C.无法判断????????D.可高可低?? 二、判断题：（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”）。（） 1.企业的产品只要质量好，就不愁打不开销路。（??????）????????? 2.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平提高。 （??????）???????? 3.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。（??????） 4.消费者市场强调以消费者为中心，生产者市场强调以产品为中心。（??????）?? 5.马斯洛需要层次的最低层次是生理需要。（??????） 6.抽样调查方法可分为随机抽样和非随机抽样两大类。?（??????） 7.制订市场调查方案是市场调查的主体阶段。（??????） 8.自我实现的需要是马斯洛需要层次的最高层次。??（??????） 9.人多面广是消费者市场的特点之一。（??????）??? 三、简答题：（） 1.旧式营销观念与新型营销观念的区别主要体现在哪些方面？ 2.?消费者市场具有哪些特点？ ?3.影响消费者购买行为的因素有哪些？?