风味美食节策划方案.docVIP

风味美食节策划方案 说明 本文档负责该策划方案的营销战略及营销组合战略部分，目标群体定位为公务人员。 一、营销策略 1.1目标群体定位 公务人员。 1.1.1公务人员个性特征研究 我国的公务员制度是二十世纪九十年代建立起来的，这个制度参考了国外先进的公务员制度，在政府系列中是比较科学、完善的。但是，中国与外国不同的是，中国是共产党一党执政的国家，中国的政治管理有自己的特色，这样，界定我国公务人员（财政供养人员）就与外国有很大的不同。国外政府公务人员由财政供养，政党人员则由党产供养，事业单位、科研院所则由企业提供资金资助。而中国的情况则有很大的不同，在中国，党政机关、事业单位、群众团体以及国有企业中吃财政饭的人员都是由财政直接拨款供养的，所以单单一个公务员制度并不能完全真实地反映我国公务人员财政供养的情况。 公务人员是指专门为国家政权机构服务的工作人员。公务人员所涵盖的范围比我国现行的公务员队伍要庞大，因为他还包括中国共产党机关工作人员和党所领导的人民团体等等机关工作人员。 改革开放以来，国内关于不同群体个性特征的报道逐渐增多，但公务人员个性特征未见报道，随着加入世贸组织，我国面临了重大的机遇与挑战，作为从事政府决策及管理工作的公务人员的心理健康状况、专业能力、创造能力和适应环境的能力非常关键。美国心理学家卡特尔依据个性特质理论，采用因素分析的方法，编制了16种个性因素问卷，以便用于各种个性研究，具有很好的信度和效度。而来至沈阳市中心医院、沈阳医学院的于琪及李志勇等人就用此方法对公务人员的个性特征进行了相关研究。以下是对他们研究成果的简单介绍。 与常模16种个性因素相比较，公务人员在激进性、独立性与成人常模没有显著差异，其他14种个性因素均与成人常模有显著差异。其中乐群性、聪慧性、稳定性、持强行、兴奋性、敢为性、世故性、自律性等因素高于常模且差异显著（p0.05）；有恒性、敏感性、怀疑性、幻想性、忧虑性、紧张性等因素低于常模且差异显著（p0.05）。 详情见下表。 此外，他们还不同年龄组公务人员、不同性别公务人员的16种个性因素进行了分别比较。 男性在稳定性、持强性、兴奋性、有恒性、敢为性、怀疑性、激进性、独立性、自律性等因素高于女性，其中稳定性、持强性高于女性且显著差异（p0.05）；女性在乐群性、聪慧性、敏感性、幻想性、世故性、忧虑性、紧张性等因素高于男性，其中乐群性、敏感性高于男性且差异十分显著（p0.01）。在8种次级因素上，男性比女性的适应性略强，个性略外向，更加安稳机警与果断。心理健康程度、专业而有成就者的个性因素也略高于女性。女性在创造能力个性因素、在新环境中有成长能力的个性因素方便略高于男性。 将公务人员按年龄分为35岁以下（简称青年组）和36岁以上（简称中年组）两个组。经比较发现青年组在聪慧性、稳定性、有恒性、敏感性、怀疑性、幻想性、独立性等因素高于中年组，其中聪慧性、幻想性高于中年组且差异显著（p0.05）；中年组在乐群性、持强性、敢为性、世故性、忧虑性、激进性、自律性、紧张性等因素略高于青年组但无显著差异（p0.05）。在8种次级因素上，青年组比中年组适应性略强，略显外向、安详机警与果断，心理健康程度略高，创造能力也略强些；而中年组在专业而有成就者的个性因素以及在新环境中有成长能力的个性因素略高于青年组。 经以上研究可以发现，公务人员具有14个方面较为突出的个性特征。 与常模想比较，公务人员具有的较为突出个性特征有： 1.稳定性分高。提示公务人员情绪稳定而成熟，能面对现实，行为充满魄力，能以沉着的态度应付现实中的各种问题； 2.兴奋性分高。提示轻松兴奋，对人对事热心而富有感情； 3.自律性分高。提示自律严谨，能合理支配自己的感情行动； 4.世故性分高。提示处事老练，行为得体； 5.乐群性分高。提示外向，热情，容易与人相处； 6.聪慧性略高。提示思维敏捷，学习能力较强； 7.敏感性低。提示着重现实，多以客观的态度处理问题； 8.怀疑性低。提示信赖随和，容易与人相处； 9．幻想性低。提示现实，合乎成规，不鲁莽行事； 10.忧虑性低。提示安详、沉着、有自信心； 11．紧张性低。提示心平气和、闲散宁静，也可能过分松懒，缺乏进取心； 12.敢为性分高。提示有敢作敢为的精神，有时可能粗心大意，忽略细节； 13.持强性分高。提示有主见，但也可能自以为是，武断； 14.有恒性略低，提示有些缺乏认真负责精神，略缺乏责任感。 男性公务人员比女性公务人员情绪更加稳定而成熟，能面对现实，也比女性更好强固执；女性公务人员比男性公务人员更加外向、热情、乐群，也比男性公务人员敏感些。在进一步的8种次级因素分析中，男女均无显著差异，说明公务人员中不存在个性因素及能力方面的显著差异。 35岁以下青年组公务人员比36岁以上中年组公务人员更加富