公关策划创意的方法和技巧.ppt

如何撰写能打动客户的公关策划案 易广涛 Quainto NICG旗下 趋势中国传播机构 首席战略顾问 工作单 定题 背景及分析 结论及思路 主要解决建议 核心元素表现 建议内容细节 附件 案例分享 好的策划方案的注意事项 Part 3 好方案注意事项 能够满足客户的需求是第一位的 特别的，以前没有过的，令人印象深刻的 对社会、对行业有意义的 充分结合时代背景的，或预示即将兴起的（策划是有保质期的哦） 对受众来说，有兴趣的 有才情的 不自恋的 真诚可信的 成本低的 …… 其实一条标准就够了，想像你是受众 你对这个活动的感觉是怎样的？ 你能够被打动么？ 好idea的标准存在么？ Good Idea 好Idea的标准存在么？ Good Idea 好Idea不代表好策划 好的idea不代表好的策划，差别在于对客户的价值 好的策划应该是意料之外情理之中 意料之外，是创意的体现，是好策划的要求 情理之中，是对客户需求的满足，是说服客户接受这个策划的根本 受众满意、客户满意 Good Idea 策划人不是最有点子的人 请记住：好的idea可以从任何人脑袋里冒出来，某人的随口戏言可能是惊世的策划， 最优秀的策划人不一定是最有idea的人 最优秀的策划人是最能按需要甄别、打磨众人的idea，并能够组装成完美策划的人 所以，策划人更像是idea的伯乐，同时好的策划人可以对idea进行精心