罗伯法兰克RobertHFrank-中州科技大学.ppt

自然經濟學 作者：  羅伯．法蘭克Robert H. Frank 137種日常生活經濟法則 為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？ 為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？ 為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？ 為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？ 為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？ 自然經濟學 作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」 《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案： 為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？ 為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？ 為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？ 為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？ 為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？ 為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？ 為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？ 為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經濟學風馬