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word格式文档 专业整理 word格式文档 专业整理 毕业设计（论文） 题目 论消费心理预测 学生姓名 鲁龙武 学号 学习形式 层次 专业名称 指导教师 完成日期 年 月 日 湖北科技学院成教学院 毕业设计（论文）课题任务书 （ 2014 2015 学年） 学院名称：湖北科技学院成教学院 课题名称 论消费心理预测 学生姓名 鲁龙武 专业 市场营销 层次 专科 学号 指导教师 任务书下达时间 2015．1．15 课题概述：该文结合问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的消费行为及消费心理。调查结果表明，由于青少年的零用钱来源稳定、数量可观，所以他们在消费时不考虑价格，追求个性，要满足更高的物质需要从而享受生活。在青少年的消费心理形成过程中，社会文化、社会流行、家庭是影响他们的三大主要因素。。 要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）：[1] 陈培爱主编.广告学概论[M]. 高等教育出版社, 2004 [2] (美)苏特·杰哈利著(SutJhally)著,马姗姗译.广告符码[M]. 中国人民大学出版社, 2004 [3] (美)唐纳德·帕伦特(DonaldParente)著,王俭译.广告战略[M]. 中信出版社, 2004 [4] 王怀明编著.广告心理[M]. 山东大学出版社, 2004 [5] 黄合水编著.广告心理学[M]. 厦门大学出版社, 2003 [6] 王怀明,王詠编著.广告心理学[M]. 中南大学出版社, 2003 [7] 李军波等编著.现代广告理论与实践[M]. 中南大学出版社, 2002 [8] 王春泉著.广告文化论[M]. 西安出版社, 1998 [9] 李彬著.传播学引论[M]. 新华出版社, 1993期 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 品牌价值与消费心理的关系 4 2. 品牌功能与消费心理的关系 6 1.1 功能型品牌 6 1.2 形象型品牌 7 1.3 体验型品牌 7 1.4 品牌功能的巧妙转换 9 3. 运用消费者心理进行品牌推广的策略 10 2.1 比附大腕以成就品牌 10 2.2 通过情感联系来打造品牌 10 2.3 掌握消费者的需求和心理 11 2.4 通过事件营销推广品牌 12 2.5 珍惜消费群体 13 致谢 14 参考文献 15  论消费心理预测 学 生：鲁龙武 指导教师： （三峡大学 成教学院） 【摘要】 消费者心理在品牌价值的实现中占据着重要的位置。在同样的商品效用前提下,消费者为什么要选择名牌?这在以往的研究中涉及较多,但是许多研究只是从消费品牌的商品原点出发,事实上品牌消费不仅是消费者个体的心理历程,也是整个社会环境作用的结果。文化消费在不知不觉中已延伸到消费者的消费行为当中,人们的品牌消费已成趋势。文章将通过已有的学科理论对消费者的品牌消费心理做出更全面的解释。 【关键词】 品牌； 消费者； 文化消费； 社会环境； 品牌价值与消费心理的关系 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。品牌这种无形资产的价值，在现代市场营销和竞争中发挥着越来重要的作用，正如美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说：“只要‘可口可乐’这个品牌在，如果有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。这正是品牌的价值所在。 对于消费者来讲，首先品牌是一个符号，特定的品牌只和选定的产品和企业联系在一起，品牌具有排他效应，当消费者在选择一个品牌的时候，同时也是对其他品牌的暂时性的否定；其次，这个符号还代表了某种价值和情感。品牌是连接企业和消费者情感的纽带，每一个品牌都有与众不同的内涵。当我们选择“白猫”洗洁用具的时候，我们不仅仅是选择了“白猫”，隐藏在深处的是我们选择了上海，尽管目前上海产品已不能像20 世经七八十年代一样红遍全国，但上海产品在很多区域、很广的年龄范围内依然代表了好的质量有些时候，品牌还代表了一