广告学PPT课程教学课件.pptx

广 告 学;;;;;;;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第一章 广告概述;第二章;广告的起源;第二章 广告原理;第二章 广告原理;第一节 定位理论;第一节 定位理论;第一节 定位理论;第一节 定位理论;第一节 定位理论;第一节 定位理论;第一节 定位理论;定位理论特别参照：里斯和屈特的营销法则;第二章 第二节;第二章 广告原理;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;第二节 整合营销传播理论;;;;案例分析：力士的承诺;案例分析：力士的承诺;案例分析：力士的美丽承诺;第二章 第三节;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究 消费者、消费者行为含义 6W+6O理论 消费者行为分析的两个模型：CPM及HEM 案例分析;第二章 广告原理;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;￥4500;四种购买类型;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第三节 6W+6O理论与消费者行为研究;第二章 第四节;第四节 认知理论与广告心理研究 广告需求的动机理论 广告接受的认知模式 广告传递的视觉沟通;第二章 广告原理;第四节 认知理论与广告心理研究;意识; 弗洛伊德理论对于广告的意义：弗洛伊德认为潜意识和本我居于主导，其中最具支配力的是性本能，这种本能是人行动的潜在动力，促使人们通过各种方式获得满足。;第四节 认知理论与广告心理研究;第四节 认知理论与广告心理研究;第四节 认知理论与广告心理研究;;第四节 认知理论与广告心理研究;;;第四节 认知理论与广告心理研究;第四节 认知理论与广告心理研究;第四节 认知理论与广告心理研究;;第四节 认知理论与广告心理研究;;第四节 认知理论与广告心理研究;第四节 认知理论与广告心理研究;第四节 认知理论与广告心理研究;第三章;第三章 广告运作 第一节 广告公司 广告活动的一般规律 广告公司的运作规律 广告代理制度 案例分析;第三章 广告运作;生产商、零售商、批发商、政府机构 和服务机构、经销商、社会团体;第三章 广告运作;第一节 广告公司;（一）广告公司的组织结构;（一）广告公司的组织结构;第一节 广告公司;第一节 广告公司;第一节 广告公司;举出你最熟悉的三个品牌 并描述它们各自的品牌个性;任何广告主都会面临的问题：;第三章 广告运作 第二节 广告战略 选定广告目标 制定广告策略 打造广告品牌;第三章 广告运作;第三章 广告运作;109;第二节 广告战略;111;第二节 广告战略;价值观;;;第三章 广告运作;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略;第二节 广告战略; 1975年，也就是李奥·贝纳创造的万宝路牛仔形象21年之后，这一当初充满胭脂粉气的香烟品牌，以其雄健豪迈的强劲势头，终于成为世界最著名、销量最大的香烟品牌。;第三章 广告运作 第三节 广告策划 广告策划的谋略战术 广告策划的运作实施 案例分析;第三章 广告运作;第三章 广告运作;第三章 广告运作;第三章 广告运作;第三章 广告运作;第三章 广告运作;第三节 广告策划;第三节 广告策划;第三节 广告策划;第三节 广告策划;第三节 广告策划;I BEER果味系列啤酒湖南市场广告促销策划书; 目录; I BEER 爱啤;电视广告： 标题：I BEER让我爱不释手的啤酒 画面：啤酒 字幕：知道吗，原麦汁为12°BX的啤酒每升含436大卡的热量 画面：一位时尚纤瘦的女士 字幕：想喝开怀畅饮吗？ 画面：一个有的啤酒肚女人 字幕：不用担心啤酒肚 画面：她正优雅的喝着啤酒 字幕：让我爱不释手的果味啤酒，I BEER。 劲柠口味全新上市。;2. 广播广告：;3. 杂志广