营销8-9习题.doc

PAGE PAGE 4 市场营销89章练习题 单项选择 编号 8.1 8.2 8.4 8.7 8.8 8.10 8.11 答案 编号 8.12 8.14 8.15 9.1 9.5 9.9 9.18 答案 8.1市场细分战略产生于。 A.大量营销阶段 B.目标营销阶段 C.产品差异化营销阶段 D.关系营销阶段 8.2 按消费者所在国籍对市场进行细分属于。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 8.4某服装公司专门生产老年人服装，这是一种策略。 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 8.7在20世纪六十年代前。美国可口可乐公司一直以单一的品种、便准的品种和统一的广告宣传内容，长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种。 A无差异性营销战略 B差异性营销战略 C集中性市场战略 D全面营销战略 8.8在的情况下最适合采用无差异性营销战略 A顾客需求多样化，企业能批量生产 B市场需求同质，企业能批量生产 C市场需求同质，企业产品有特色 D顾客需求多样化，企业产品有特色。 8.10在全球通信产品市场上，摩托罗拉，诺基亚，西门子飞利浦等颇具实力的跨国公司，采用的市场定位战略，通过实行强有力的技术领先战略，在手机,IP,电话等领域不断为自己的产品注入新的特性，走在市场的前列吸引顾客，赢得竞争优势。 A服务差别化战略 B产品差别化战略 C人员差别化战略 D形象差别化战略 8.11差异性营销战略一般适用于。 A大型企业 B中型企业 C小型企业 D任何企业 8.12市场细分的根本依据是 A消费需求的共同性 B消费需求的差异性 C产品的共同性 D产品的差异性 8.14麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有较大市场份额.这种目标市场营销策略的主要不足是. A细分市场范围小 B潜伏的风险大 C企业资源有限 D成本费用高 8.15某服装制造商为“朴素妇女”“时尚妇女”“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装，其实产细分的依据是。 A性别 B个性 C生活方式 D追求利益 9.1企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_________。 A、技术创新 B、消费需求 C、竞争者 D、自己的特长 9.5对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属_________。 A、从容型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶狠型竞争者 D、随机型竞争者 9.9企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于_________。 A、速度制胜 B、技术制胜 C、创新制胜 D、优质制胜 9.18市场利基者发展的关键是实现_________。 A、多元化 B、避免竞争 C、紧密跟随 D、专业化 多项选择 编号 8.2 8.7 8.9 9.3 答案 编号 9.4 9.5 9.7 9.9 答案 8.2日本丰田汽车公司采取逐步推进的市场进入战略，首先进入小汽车市场，站住脚后又推出更多型号的小汽车，接着推出旅行轿车，最后退出豪华型汽车。丰体公司成功的市场推进战略及其卓越的质量和渠道体系，是该公司多年来在日本国内市场份额始终保持在30%以上。这种计划，有步骤地进入细分市场的策略有以下好处？。 A可以减少竞争，发挥企业的优势 B可以减少风险 C可以大幅度增加盈利 D可以对单一细分市场进行集中营销E集中力量进入竞争者尚未进入或本企业具有优势的细分市场 8.7在选择目标市场战略时，需考虑的主要因素是。 A企业的资源特点 B产品的特点 C营销环境 D市场特点 E竞争者策略 8.9目