感冒药的市场细分.ppt

专业 务实 贴心 您的办公效率顾问 感冒药的市场细分 2215 宿舍 定义 感冒，是一种自愈性疾病，总体上分为普通感冒和流行感冒。普通感冒，中医称“伤风”，是由多种病毒引起的一种呼吸道常见病，其中30%－50%是由某种血清型的鼻病毒引起。 感冒药泛指用于治疗感冒的各种药，包括中成药，汤剂，西药，冲剂等等。 儿童 老年人 孕妇 成人 二 年龄及性别 儿童感冒用药 儿童用药物以冲剂和口服液为主，不仅口感好，而且便于服用小儿感冒颗粒由于是中成药，剂型也容易被儿童接受，所以受到家长的欢迎，以高出泰诺口服液近一个百分点的市场份额位居榜首。 老年人感冒用药 老年人抵抗力较弱，感冒的病程会相对延长，易出现并发症，因此适当进行药物治疗。在感冒药的选择上，应该区别用药，针对一般感冒，主要以抗组胺的扑尔敏等为主要成分；针对中重度感冒，则在前者成分保留的同时，添加能退烧的对乙酰氨基酚等和镇咳的右美沙芬等成分，但老年人及心脏病、高血压、甲亢、青光眼、前列腺肥大等患者，要谨慎使用含有伪麻黄碱的感冒药。此外，90%的感冒是由于病毒引起的，抗生素对病毒没有任何治疗效果，因此，不要滥用抗生素，会降低人体的防御能力。 孕妇感冒用药 孕妇用药对胎儿没有绝对安全而言，包括一些中成药，孕妇用药必须在医生指导下进行，医生在处理孕妇感冒是否用药时，有一个原则；只有药物对母体的益处多于对胎儿的危险时才考虑在孕妇期用