动漫衍生产品设计说明书.pptVIP

通过上述我们可以看出 动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80％集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。 二、消费心理 对于动漫产品而言，有非常重要的一块，就是能够延伸这种体验，动漫是种体验消费的产品，但并不意味着这种情感体验随着动漫影视片的结束而结束了，如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来，让消费者在观看之后还能继续感受这种美好的体验，就形成了附加产品。 包括服装、玩具、饮料、漫画，游戏软件，因特网，商品授权，主题公园，推广授权等。 衍生产品在动漫本体投放在大众之前或结束之后，都与人产生最直接的关系，用视觉、嗅觉、触觉等感官来体会，除了表达出产品本身的功能特性之外，还要充分的体现出衍生产品的语意，既要体现出文化内涵、特定社会的时代感和价值取向。正如法国着名符号学家皮埃尔·杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。 三、中国动漫市场 中国动漫市场现状 随着市场空间的不断拓展，国内近些年开始出现动漫产品专柜、专卖店等经营方式。05年元旦，迪斯尼首次设立中国公司销售衍生产品。06年3月，美国华纳兄弟公司进军中国建立消费品旗舰店。还有其他一些美国日本等动漫品牌纷纷进入中国设立专柜、专卖店、直营店等从事衍生品的销售、推广活动。 同时，部分小店整合资源形成规模化经营，在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生品集散基地——动漫城。 然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。 在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服饰等产品中，效益排在前五位的无一不是“洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日、美，而我国只占不足10%（包括港台）的比例。 “欧美、日本系动漫衍生品种类繁多，题材广泛，尤其是日系动漫形象，几乎网罗各个年龄段，甚至拥有一大部分忠实的成年消费群体。与海外动漫形象相比，国内动漫形象虽然十分丰富，但多数知名形象都局限于老动漫范围，新动漫则知名度不高，也没有得到更深层次的开发，这是导致本土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。”一位市场观察人士分析道。 以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，也包括音乐、图片、书籍等文化产品，发达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠衍生产品来实现的。  国家广电总局通知，从2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道播出国产动画片及资讯节目的时段，由原来的17时—20时延长至17时—21时。这无疑对本土动漫及衍生品产业来说，是一则利好消息。 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步 动画衍生产品设计 刘 雷 binlang82@ 一、动漫产业化与产业链 动漫衍生品起源： 始于1929年，当时一位商人把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始了其衍生产品的开发之路。 当今动漫产业链： 如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。 世界电影动漫产业： 随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影同步进行，延伸很长，一些还成为经典。电影衍生品的收入高达影片总收入的73%，远高于电影票房收入。以《星球大战》三部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍生品入账超过45亿美元。 迪斯尼——永远的经典 迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊·迪士尼创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 用中国元素撬开中国市场的好莱坞大片 《功夫熊猫》在2008年夏天公映后就迅速掀起热潮，那时候最抢眼的衍生品就是可爱的“熊猫毛绒玩具”，可惜官方授权的正品太少，随处可见摆地摊卖盗版小熊猫的小贩。鉴于影片大受欢迎，续集早早就开始筹划衍生产品的开发，食品、零售、玩具、服装、饮料、游戏、电子产品等领域的顶级企业及品牌均赫然有名。 去年底，片方还在上海举办了中国大陆推广权的授权峰会，众多国内外知名企业纷纷来争这一杯羹。 如今，某服饰品牌已经推出了熊猫T恤，其代言人周杰伦穿着印有阿宝头像T恤的广告牌在地铁内随处可见。 功夫熊猫一脚踢起纸巾的广告牌也十分抢眼，“柔韧有功夫”的广告语足以深入人心。 某洋快餐早在上月就贴出了“熊猫套餐”广告牌，片中的熊猫、猴子、老虎、蛇、螳螂、