皇明03年整合传播课件.pptVIP

(三) 好汉要吃眼前亏 买太阳能热水器就如购买小车一样，千万不要贪图一时 的便宜，却给自己带来无数的烦恼，想想日后的让你焦 头烂额维修、零件更换吧。 以独特的眼光，作明智的选择，一日栽树，百年乘凉， 你完全可以一劳永逸…… (四)真“人”不露相 大家好！我是冬冠180，别看我老实，表面上跟别人没 什么两样，其实我肚里有料，我具有普通男人所没有的 三大优点…… (五)真“金”不怕烈火 经受400℃高温，有效防止真空管镀膜层老化，使用寿命 更长 …… 6、传播口号描述： 该口号形象地展现了产品的核心卖点。 该口号很好地将产品与形象代言人之间联系起来。 “热情”兼容了“热”、“热心”的优点，更深刻地打动 消费者的内心需求。 琅琅上口，并与亿佳能的“魅力新一代，热力冲出 来”相得益彰。 7、传播口号的运用： 冬天给您源源不断的暖流 夏天给您款款深情的呵护 365个日日夜夜给您无微不至的服务，让您无后顾之忧 …… 冬冠180 挡不住的热情 附：冬冠180形象代言人的整合 1、杨扬意味着什么： 辉煌的成就：冬奥冠军；中国冬奥会金牌零的突破。 艰辛的付出：“这枚金牌是最灿烂的，但也是最辛苦的。” 人民的骄傲：获知杨扬夺冠的消息后，杨扬的妈妈动情地说：“杨扬，我真为你骄傲！这是我们家的大喜事，也是全中国人的大喜事啊！” …… 2、冬冠180意味着什么： 太阳能热水器的里程碑，“世界镀膜王”与“太阳王”的技术结晶。 特有“三高真空管”，近乎完美的品质。 皇明集团强大的实力支撑。 遍布全国、完善的售后服务。 …… 3、冬冠180与杨扬两者间的整合： 杨扬 冬奥冠军 冬冠180 挡不住的热情 爱意融融幸福的生活 坚韬不拔的进取精神 高品质的象征 热情的服务 （二）怎么说 即：03年的整体市场攻略 1、全年整合传播 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 淡季 旺季 淡季 旺季 硬广 软文 促销 公关 电视 网络 广播 空中封锁 地 面 攻 击 5.1劳动节 6.5环境日 10.1国庆节 1.1元旦 3.15消权日“绿色快车” “夏季大考验” “冬季大比拼” 活动主题：冬季吸热大比拼 活动目的： 在全国范围内举办一场前所未有的太阳能热水器界的吸热大比拼，制造轰动效应，使消费者对冬冠180的独特卖点高效集热有个深刻的印象，从而增加购买的机会。 活动时间： 冬季期间 活动地点： 全国各省会、地级市 活动对象： 冬冠180的目标消费群 2、“冬季大比拼”促销活动 活动方法： 冬冠180以擂主的身份，挑战普通太阳能热水器，进行现场集热大比拼，并针对冬冠180的独特卖点进行现场有奖问答，活动期间凡购买冬冠180的客户,均可获赠高档卫浴。 传播配合： 报纸广告（信息告知） 海报（信息告知、活动安排） 现场展板（气氛宣染） 条幅（气氛宣染） 店头POP （气氛宣染） 路旗（气氛宣染） 活动内容安排： 吸热 比赛 有奖 问答 歌舞 节目 比吸热的速度 比吸热的温度 （现场安置一台出水热水器） 三高真空管选择问答 皇明企业问答 穿插于整个活动过程 活动进度安排： 日 一 二 三 四 五 六 29 30 31 1元旦 2 3 4 海报派发 海报派发 海报派发 报纸广告 海报派发 软文发布 海报派发 软文发布 海报派发 备 注 减少报广费用，于目标客户群密集地（如商场、酒店等）大量 派发海报， 并贯穿整个活动过程。 采用软文及时报导活动情况，促进购买。 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，吸热更快，热量更高 冬冠180，还具有耐高寒、抗高温的优点 冬冠180，冬奥冠军扬杨的选择 活动具体安排 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 整合传播： 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，吸热更快，热量更高 选品质，选冬冠180 促销信息 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 整合传播： 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，特有皇明三高真空管 冬冠180，太阳能热水器品质冠军 冬冠180，风靡大江南北 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 整合传播： 冬冠180，挡不住的热情 促销活动告知 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 整合传播： 冬冠180，挡不住的热情 冬冠180，冬奥冠军杨扬的选择 冬季吸热大比拼 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 整合传播： 2、“夏季大烤验”促销活动 活动主题：夏季耐热大“烤”验 活动目的： 通过“大烤验”使消费者对冬冠180的耐高温有个深刻的认识，从而增加购买的机会。 活动时间： 7、8