出版物市场营销教案.pdf

第一章 出版物市场分析 学习提示： 任何出版企业都与出版物市场存在着千丝万缕的联系，无论是出版企业，还是发 行企业。出版发行企业作为出版物市场系统中的一个元素，只有同出版物市场系统保持输入 输出关系，进行精神的、物质的、知识的、技术的、信息的、劳务的交换或置换，才能求得 生存与发展。出版物市场不仅是出版发行企业生产经营活动的起点和终点，是出版发行与外 界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介，也是出版发行企业生产经营活动成功与否的评判 者。通过本章学习，能够分析市场，认识市场，判断市场，适应市场，策划市场，驾驭市场， 使出版发行所开展的活动与社会变化的需求协调起来，这是我们的学习目的，也是出版发行 企业市场营销活动的核心和关键。 第一节 出版物市场与出版物市场营销 一、出版物市场 （一）市场的概念 通常所说的市场，是指买卖双方聚集在一起进行交换活动的场所，如菜市场、超 级市场、小商品市场等等。经济学的市场概念则是指一切交换关系的总和，如房地产市场、 人力资源市场、资本市场等等。市场营销中的市场既不是通常所说的市场，也不同于经济学 的市场，而是指由一切具有特定需求或欲望并且愿意和可能进行交换来使需求和欲望得到满 足的潜在顾客所组成的消费者群体。 一、出