13.网络视频营销课件.pptVIP

金牌——平凡中的不平凡 这是知名卫浴品牌——金牌卫浴所制作的一段网络视频。其借助广州亚运会的召开及给力的视频画面，赢得了很好的反响。在土豆网上的视频链接为/programs/ view/k-dEhoZDT-w。 视频的主题是运动员的拼搏、军人的坚定、大学生的上进、农民工的勤奋。他们在各个行业中，抒写着自己人生的金牌。金牌卫浴在亚运会召开之际，采用视频形式向人们致以敬意，不但与亚运密切结合，而且巧妙地传递了“金牌”精神，与金牌卫浴的品牌名称相得益彰。 这段视频在各大网站累计播放量超过百万次，回复量上千条。可以说产生了三个方面的效果：一是精准巧妙地传播了金牌卫浴“品鉴金质人生”的主张；二是强化了按摩浴缸等产品的推广效果：三是提升了品牌影响力和美誉度。 视频营销的发展趋势 示例 。 雪佛兰妹妹怒拖清障车 这是一段长达35秒的视频，该视频在酷6网、PPS、爱奇艺等大型视频网站上被大量观看，视频链接为/w_19rqr2nuod.html。 一辆雪佛兰轿车由于在路边违章泊车，不久被一辆黄色清障拖车固定住车后轮。对此驾车的黑衣女士很不高兴，于是与拖车司机发生了争执。短时间争吵后，黑衣女司机随即上车，二话不说就发动了车辆，凭借前轮的驱动，居然拖走了清障的拖车。而拖车司机显然没有料到这一着，连忙追在后面大声呼叫。 这段视频在网上广为流传并引发网民热议，许多网民称它为“笑死人不偿命”的视频，而视频里那个拖走清障车的女司机也被网民称为“上海最彪悍的雪佛兰小妹”。 视频营销的发展趋势 示例 。 《变形金刚3》中的中国品牌 视频营销的发展趋势 案例13.1 2011年7月21日，美国大片《变形金刚3》登陆中国。看到《变形金刚3》中的人物穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网，不少中国观众大呼过瘾。 粗略统计，联想、美特斯邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的广告总时超过5分钟，其中出现频率最高的是联想电脑，片中只要有电脑出现一定是联想，而且特写不下5次，连美国宇航局官员用的也是联想白色液晶电脑，最后陪伴在男主角山姆旁边的一台联想电脑变形成了机器人。联想中国商用事业部市场总监王东对这次营销活动感到很满意，他告诉媒体，联想电脑全球化战略的需要以及电脑产品的科技含量，与《变形金刚3》的科幻形象相契合促成此次合作。 牛奶品牌伊利的营销广告最引人注目。片中，影片男二号喝着伊利牛奶，镜头特写，更关键的是，男二号还说了句台词：“I‘m not talking to you until I finish my Shuhua milk.”（让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。） 。 《变形金刚3》中的中国品牌 视频营销的发展趋势 案例13.1 不过他的这一举动却被另一人控诉：“我最恨人喝外国品牌的牛奶。”镜头中伊利的品牌Logo清晰可见，出现总时长约30秒。 在片中，女主角被人类反角囚禁，希亚·拉博夫前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人对其进行阻挠。该镜头出现约5秒，TCL的品牌Logo也同时展示。 《变形金刚3》是一部具有全球影响力的超级大片，在世界各地广受欢迎且拥有一大批忠诚的粉丝。联想、伊利等中国品牌利用电影的强大影响力，成功地开展营销活动，不仅提高了它们在国内的知名度，同时利用影院及视频网站全球放映，有效地提升了品牌的国际地位，对开拓国际市场具有非常重要的意义。 启发思考 1.相对于传统的电视节目，人们为什么逐渐青睐网络视频？ 2.网络视频中植入的广告有什么特点，植入的时候有怎样的基本技巧？ 3.你认为网络视频广告将成为广告的主要形式吗？为什么？ 。 网络视频营销的表现形式 2 二次传播、短剧、病毒营销、微电影、UGC 。 传统影视节目二次传播 1 。 传统影视节目二次传播 “在网络上每个人都是一个没有执照的电视台。” ——美国学者尼葛洛庞帝 ·《数字化生存》 著名社会学家、传播学奠基人拉扎斯菲尔德的二次传播理论认为，在大众媒体将新闻信息传播到受众当中去之后，受众中的意见领袖会将信息进行整理收集进行第二次传播。 。 网络视频短剧 2 。 1.网络视频短剧的概念 网络视频短剧是指网民或专业视频制作团队制作的拥有完整故事情节，通过网络传播，以达到吸引网民注意或实现企业传播和营销目的的一种短剧形式。网络视频既适应了年轻人喜欢表达和参与的特征，又作为一种载体将这种表达传递给更多人；另外，完整的剧集也满足了以女性为主的一部分年轻人的心理需求，也容易将她们转变为忠诚的视频顾客。 。 2.网络视频短剧的优势 。 康师傅的《嘻哈四重奏》视频营销 2009年夏天，由优酷原创团队制作、康师傅赞助的《嘻哈四重奏》受到网友追捧。短短两个多月，播放量达到2.7亿多次、被引用2.2万多次、评论数达到1万多次。网民给予这部剧高度评价。穿插在剧情中的康师