广告创意与策划培训课件.docVIP

授课题目名称： 第十章 广告产业的创意与策划（ 1） 授课方式 （请打√） 理论课 □√ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 课时 安排 2 教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次） ： 通过本章内容的学习， 了解广告产业创意的特点、 广告策划的原则和方法， 培养和提高文化产业 策划人员的实践能力。 教学重点、难点、关键知识点及采用的措施： 重点： 1、了解广告创意的涵义和特点 2、把握广告策划的原则与方法 难点： 领会广告策划的原则与方法 关键知识点 ： 广告策划的原则：系统性、可行性、前瞻性、灵活性 措施： 1、运用案例分析广告产业创意的特点。 2、通过广告策划练习，提高学生策划的实践能力。 教学方法及手段： 以课堂理论教学为主， 将课堂教学与社会实践结合起来， 充分利用多媒体教学手段以及案例教学 法，提高学生的学习兴趣与学习效果 教学基本内容（教学过程） 改进 设想 第一节 广告创意的特点 引子：美国啤酒 有一则易拉罐啤酒电视广告， 广告主题是突出开罐不用开瓶器， 轻易一拉瓶盖便可 以饮用，极为方便。 日本发布的广告创意，是一位姑娘用纤弱的手指轻轻一拉，啤酒罐盖便打开了，表 示毫不费力。 而美国发布的广告创意，用一位 50 岁上下的老年人，这人相貌不扬，衣衫褴褛， 右手拿着啤酒对着观众说：“从今以后不必再用牙齿了！”尔后他很得意地一笑，就 在他笑的一瞬间，人们发现他没有