企业战略管理-新思启教育集团.ppt

图3.1.2 产品创新过程图 思维 对象 流动阶段 定型阶段 再流动阶段 现有产品 流程工艺 素材原料 图3.1.3 产品创新与成本的关系 L1功能曲线 L2效用曲线 Y 功能、效用 X 成本 3.2 成长型战略  图3.2.1 TOYOTA公司结构分解图 3.3 稳定型战略 图3.3.1 GM公司的竞争优势所在 图3.3.2 关于成本形成的“冰山理论” 产前 产中 产后 物流方向 市场活动范围 企业内部 企业外部 3.4 品牌型战略 表3.4.1 世界前10位品牌价值排序（亿美元） 排序 企业品牌 价值 1 可口可乐 689 2 微软 650 3 IBM 527 4 GE 424 5 诺基亚 350 6 英特尔 346 7 迪斯尼 325 8 Ford 300 9 麦当劳 252 10 花旗银行 190 附录1：品牌价值计算公式 ① 无形资产的经济价值D=A-C，其中C=B×3%。 （A税后利益，C使用固定资成本，B使用实体资本） ② 品牌利益F=D×E （E折扣系数） ③ 品牌价值：企业各年度品牌利益之和=F1+F2+F3…… （n企业营业年数） 思考：为什么要计算企业的品牌价值？ 附录2：商业秘密保护制度国际比较 1. 美国《侵权法》1939年