案例分析之洋河蓝色经典.ppt

天之蓝：弧线透明材料，线条柔和、晶莹剔透、古典唯美，加上银白色月牙状包装，给人一份梦想和诗意 从品牌内涵的诠释上，激发无限的梦想，正符合年轻人彰显的个性 完美的延续 Click to add title in here 4 1 2 品牌是一种经验，对于品牌自身而言是一种默契，因为消费者相信自己的经验，也就是如果在一棵树上摘下的果子是甜的，那么消费者相信其他的也是甜的，这就是“果子效应。” 洋河坚信，海之深为蓝，天之高为蓝，梦之遥为蓝， 延续着品牌的魅力。 强势品牌的辉煌 品牌是以质量为基础的，可以使顾客产生信任感。一夜走红的品牌，质量不合格，是不能取胜的。它的品牌，质量，以及与客户的关系形成了一个整体。强势品牌的存在时有其价值的。 品牌推广 推广模式：“嫁接+不对称”营销 在战略产品“蓝色经典”品牌推广上，洋河集团更是领先一步，洋河蓝色经典销售奇迹是白酒行业“嫁接营销”和“不对称营销”成功典范。洋河蓝色经典抓住了白酒行业的发展趋势，由终端过渡到消费者，由终端制胜到以“体验式的文化营销”制胜消费者。 Content Layouts L/O/G/O 洋河：“蓝色”的经典 目录 品牌文化 三个品牌 蓝色经典系列的STP分析 渠道的管理 蓝色经典系列的SWOT分析 公司简介 品牌定位 完美的延续 公司简介 江苏洋河酒厂股份有限公司位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿