海天拌饭酱之大“酱”归来.pptVIP

* 佛山市海天调味食品股份有限公司 目 录 一、内容提要 二、环境分析 三、营销提案 四、创意题案 五、媒介题案 六、预算及效果评估 七、附录 一、内容提要 海天招牌拌饭酱进入中国市场这几年来，虽然背后有海天 集团的强大支撑，但自身在酱类市场知名度并不高。因此我们 将借助2014“世界杯”进校园开展“酱时代”coming、“世界 杯”coming、激情延续、炫我最爱等一系列活动来提高“海天 拌饭酱”在校园年轻消费者心中的位置，从而进一步提高它的 品牌知名度。借助“世界杯”的热度，提高校园年轻消费者对 它的情感诉求，增加产品的情感附加值。 1 （一）环境分析 1、消费者分析 海天品牌知名度高，很符合现代大学生注重品牌知 名度的要求。 大学生都喜欢尝试新鲜事物，海天拌饭酱的新型包 装很能吸引这类群体。 海天拌饭酱与“世界杯”结合走进校园，大学生看 到海天酱就会感觉很激情很青春。 2 优势： 1、老干妈消费者信赖度高。 2、老干妈占领了习惯性消费支出的主流价位区间。 3、老干妈抓住中国消费者的普适性口味、市场份额大。 老干妈 劣势： 1、产品过于单一。 2、包装缺乏独特性。 2、竞争者分析 3 优势： 1、品牌说服度高，