以及电子商务的发展和3G时代的来临.docVIP

随着手机的普及以及电子商务的发展和3G时代的来临，一种新的基于互联网和移动通信技术的银行服务的方式——手机银行，已经慢慢的进入到人们的生活中。特别是随着高校的不断扩招，大学生这个庞大的市场也将成为推动整个消费市场不可忽视的力量。但由于宣传力度不够，仍然有很多大学生并不知道此事。因此，手机银行在校园将会有一片美好的前景。 通过调查，一般大学生的生活费在600元左右，伙食大约是300元左右，另外的消费都是用在消遣购物等娱乐方面，因此我们的目标是在这些上面。我们发现大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： ⒈大学生消费有其不理性的一面 　　大学生没有来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。 　　⒉大学生对品牌的忠诚度很高 　　大学生消费在一定