国际市场营销环境(上).pptVIP

第二章 国际市场营销环境（上） 第一节 国际市场营销环境分析与评估 第二节 国际市场营销的政治环境 第三节、国际市场营销的法律环境 本章要点 1．国际市场的概念和基本格局 2．国际市场环境分析 3．国际市场政治和法律环境 【导入案例】 古巴睡衣风波 第一节 国际市场营销环境分析与评估 授课内容 一、国际市场的概念 二、国际市场的基本格局 三、国际市场营销环境分析 w0 一、国际市场的概念 国际市场，亦称世界市场。它不是一个地理概念，而是一个经济概念，是指商品、资金和技术等在国际间的流动和转换或国际间商品、资金、技术流动的市场，是国际经济体系中的一个重要组成部分。w1 二、国际市场的基本格局 (一)按照区域划分 按照区域划分具体是按地理位置、语言区域、经济发展水平来划分国际市场。 1.按地理位置划分 常把国际市场分为欧洲、北美、南美、亚洲、中东、非洲市场等。 2．按语言区域划分 可以分为英语区、西班牙语区、汉语区、印度语区、阿拉伯语区、孟加拉语、泰米尔语和马来语 3.按经济发展水平划分 工业化国家； 上等收入国家； 中等收入国家； 中下等； 低收入国家。 (二)按技术经济结构来划分 1.原始农业经济国家市场 2.原料输出国家市场 3.工业化国家市场 4.工业经济国家市场 w1 三、国际市场营销环境分析 （一）国际市场营销环境内涵 国际市场营销环