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电视剧项目价值评估研究电视剧论文 2017年9月，国家新闻出版广电总局、国家发改委、财政部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，要求建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。在电视剧产业与资本行业融合加深的背景下，高成本、大制作、高投资的电视剧项目成为当前行业发展的趋势，同时也产生了热钱涌入、价格虚高、产业资源配置效率不高等问题，影响了投资者的理性判断和对市场供需的整体把握，给电视剧项目本身带来了较高的投融资风险。目前，国内缺乏对电视剧项目进行价值评估的有效方法，这也成为制约电视剧产业发展，无法有效进行项目风险控制的“瓶颈”之一。对此，笔者尝试从项目筹备期入手，对影响电视剧项目价值的指标因素进行研究和分析，探索建立一套科学的电视剧项目价值评估指标体系，以期对提高我国电视剧项目风险管理水平（如控制薄弱环节和风险点）、发掘项目价值、提升投资回报率等提供考察和评估的依据。 研究方法和思路 在文献综述研究和广泛征集业内专家意见的基础上，笔者梳理出了电视剧项目投融资价值评估的初始指标体系，包括政治标准、剧本价值、主创团队和商业实力四大类一级指标，下设13个二级指标和40个三级指标，涵盖范围较为广泛。为了确保研究设计的规范性和可操作性，笔者面向专业的电视剧出品人和制片人进行了问卷调查，这些专家普遍在电视剧领域工作三年以上，对电视剧项目投融资、运营管理和风险控制都比较熟悉。问卷采用十分制打分法，10表示非常重要，1表示非常不重要，邀请每位专家对所有40个三级指标按对项目总体价值的影响程度进行评分。此次调查共发放问卷200份，回收问卷192份，剔除掉无效问卷5份，得到有效问卷187份。通过对40个三级指标的最高分、最低分、平均数、标准差、中位数和众数进行计算和排序，最终笔者以平均数8.0为基准，剔除了不重要和不便于评估操作的指标，得到了具有4个一级指标、10个二级指标、25个三级指标的电视剧项目价值评估指标体系，指标体系共分为政治标准、剧本价值、主创团队、商业实力四个大类。可以说，这些要素包括了电视剧项目筹备期正常运行的基本因素，它们相互影响、协同作用，是决定电视剧项目优势、劣势和总体价值的关键要素。 指标体系要素分析 政治标准。政治标准是电视剧项目筹划最基本，也是最重要的指标。政治标准由政策风险、民族法律导向、思想性和社会效益三个三级指标来衡量（见表1）。政策风险指标，指在由于国家或行业的政策法规调整变化给电视剧投资方和出品方带来的风险。政府的政策规制对电视剧产业投融资方向的影响是全局性的，项目运作过程中，要特别注意广电行业政策法规的限制和相关政策变更调整的影响。电视剧项目投融资首先要熟悉和遵守政策法规，避免因政策法规调整和国际政治形势变化而造成的经济和投资风险。民族法律导向指标，指电视剧项目筹划和实施过程中，会受到多种民族文化政策和法律法规的约束，要谨慎审视和加强与民族政策有关的法律合同的制定和管理，尤其是要避免版权纠纷，严格把控风险，防止因触犯国家法律和违反民族政策，在立项和制作过程中被“叫停”，受到行政处罚和进行法律诉讼等情况。思想性和社会效益指标，指电视剧的主基调必须是积极向上，富有强烈的时代精神、能够体现社会风貌，否则国家的“文化自信”就无从谈起。电视剧内容要注重科学性，既反对伪科学，也反对低级错误，尤其是涉及宣传导向的问题更应该慎重。政治标准是评价电视剧项目是否能够进行投融资和版权价值评估的必要前提条件，不同于其他一级指标，在具体评估实践中，倘若三级指标中任意一项的评分低于及格线，那么政治导向对项目启动和运营均具有“一票否决”的权力，则该电视剧项目不具有评估价值，也无继续投资制作的必要。剧本价值。剧本价值由故事题材、情节叙事两个二级指标和四个三级指标组成（见表2）。在故事类型指标评估中，热门故事类型具有较高的市场认同感和较稳定的投融资价值。受历史事件、舆情热点、改革重点、社会风潮等因素的影响，不同故事类型的投融资价值和市场版权价值都有很大差异。在实践中，可以参照国家新闻出版广电总局发布的全国获准发行的国产电视剧题材统计数据，将发行总量占比较大的类型作为价值评估的增分项，以体现类型剧的市场价值。IP市场关注度指标主要指剧本创作是原创、改编或具有IP高概念，从市场关注角度，对影视作品的剧本题材热度进行专业化评估，热度话题性越高，该项指标得分也越高。IP市场关注度主要从三个方面进行考察：一是社会热点和百姓聚焦的话题，涵盖新闻素材、人物传记、舆情事件、热点话题等；二是对文学作品进行改编和二度创作成为电视剧剧本，主要为当今高概念类的IP电视剧作品；三是通过出品方和投资方共同设立的选题，编写命题式剧本或对已有编剧原创剧本进行筛选，这也是目前我国剧本创作的主流形式。创新性指标是电视剧价值评估和交易中的重要因素之一。如果电