-马一丁-纯水岸15期定位传播思路.ppt

纯水岸15期定位传播思路;营销目标; 4月13日宣传正式启动（暂定） 5月1日样板房开放（暂定） 7月6日预计开盘（开盘时间可根据客户积累情况进行调整）;面临问题;广告任务;实现任务所面临的挑战 竞争项目可能带来的分流威胁……;　选择谁？;解决“竞争消费者选择”问题最有效的方式 战 略 定 位;战略定位的关键词;战略定位，首先审视纯水岸在市场上的位置，以明确采取何种方式传播;“纯水岸现象”;很明显;战略方式：自我升级。 作为领导者，对自身价值的持续提升是赢得竞争的最好方式。;项目自身;项目自身;6.5平方公里华侨城土地上，集萃公园群、酒店群、艺术群、居住群众多优质生活资源。;这块城中土地，被评为国家5A级风景区，绿化覆盖率达到70%，7万平米燕栖湖、4万平方米天鹅湖， 26万平方米燕晗山，及原生态的华侨城湿地公园， 花草树木不计其数。;在深圳华侨城，大大小小的艺术地标随处可见，其中国内两座国家级美术馆之一的何香凝美术馆、当代艺术专业机构OCAT当代艺术中心、国内首家设计博物馆华·美术馆，被誉为华侨城“艺术三角”。 ;波托菲诺经13年的倾力打造，已经成为深圳高端人群最集中的地方，这里集中了纯水岸、香山里、天鹅堡、东方花园等高尚住宅。;华·会所作为深圳首个真正意义上的城市会所，采