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中国广告设计从古至今的发展历程 作者：创意阳光 中国广告制作的起源 关于广告的起源，广告史上有这样两种观点：其一，广告是商品生产和商品交换的产物。其二，广告是人类信息交流的必然产物。在人类发展的历史长河中，自从有了氏族就有了广告设计。氏族社会的图腾标志就是广告设计的雏形。 一、中国古代的广告设计及相关艺术 （一）原始龙图腾符号 “龙”的图腾符号自夏朝就已广为使用，夏族的旗帜就是龙旗，一直沿用到清代。 （二）原始彩陶图腾符号 原始社会新石器时代的彩陶纹也是最引入注目的图腾符号。 （三）殷商风图腾符号 闻一多先生说过：龙与风代表着我们古代民族中最基本的两个单元——夏民族和殷民族，因为在“鲧死……化为黄龙，是用出禹”和“天命玄鸟（即凤），降而生商”两个神话中，人们依稀看出，龙是原始夏人的图腾，凤是原始殷人的图腾。 （四）殷商青铜图腾符号 殷商时期（公元前770 -公元前22 1年）是奴隶社会逐步崩溃和向封建社会过渡的时期。整个奴隶时代，也是青铜器的设计制造最繁盛的时代，故又称青铜时代。世界各文明古国都经历过青铜时代。中国的青铜时代是以大量使用青铜礼器、生产工具、兵器为基本特征的。 （五）殷商文字图腾符号 商代的甲骨文，既是文字也是一种图形，是带有精神寄托的抽象形象。作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、通报、告忌之意，可称力中国历史上已知最早的具有记录、宣布、传播性质的文字广告。 （六）唐代的藻井图案与壁画 唐代各个方面繁荣昌盛，作为学习设计的人对唐代的藻井图案不能不知，因为其设计风格和内涵是唐代鼎盛的象征。 （七）宋代印制广告 北宋时期济南“刘家功夫针铺”广告铜版，现保存于中国历史博物馆，卜_面刻着“刘家功夫针铺”的标题。中间是白兔捣药的图案，旁边辅以说明文字，整个版面图文并茂。 （八）明清吉祥图案与年画 明清时期的商业已经相当发达，大的市场与都市已经出现了资本的萌芽，商家为了产品促销而高耸的条幅广告、招牌广告等很具吸引力。 （九）中国画 中国画，顾名思义，就是用中同传统的绘画工具，按照中国人的审美习惯而画出来的画。中国删起源于何时，似乎没有确定的说法，但其历史悠久，从远占的艺术一代代演变而来。 二、中国近代的广告设计 这里中国近代广告设计的发展界定为从中英鸦片战争（1840年）开始到中华人民共和国成立前的这一段历史时期。中国近代广告设计形式琳琅满目，最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电合进行广告传播。广告形式多样，如招贴广告、报纸广告、杂志广告、霓虹灯广告、广播广告、交通广告、橱窗广告等。这个时期的广告业发展是从20世纪初开始，到20世纪30年代商业广告达到鼎盛。 三、中国现当代的广告设计 中国的商业广告在近代上海最为繁荣，1949年以后，人民政府对广告进行了整顿，到1953年，中国开始实行计划经济，广告业冈而退出了当时的经济活动。特别是1957年在“以阶级斗争为纲”的指导思想下处于停止状况，至“文革”时期，呈完全消失状。但其时作为宣传教育功能的宣传海报异常活跃，当时叫做“宣传画”，相当于现在的公益广告。 （一）红极一时的广告宣传画 1949-1976年发行的宣传画，所涉及的题材相当广泛，有政治、经济、军事、人物、体育、科技等，更以重大历史搴件为背景，反映了该时期抗美援朝、反右派、大跃进、人民公社、 “文化大革命”、上山下乡、批林批孔等一个时代的景观。 （二）中国现代商业广告再次崛起 中国现代商业广告再次崛起是1978年12月底，中央十一届三中全会做出改革开放把工作重点转移到以经济建设为中心的决策，这是中国各项丁作的历史新起点，也是中国广告业的历史新起点。 （三）商业广告的稳定、成熟与繁荣 中国近代商业广告业的30年发展大致可以分为_一个时期：1979-1988年是中圜现代广告业的恢复崛起期；1988-1994年是中国广告业的稳定期；1995年至今是中国广告业的成熟与繁荣期。