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影视剧作市场化刍议 影视剧作市场化刍议 杨柳军(平顶山学院文学院河南平顶山467000) 摘要:影视剧创作要艺术还是市场,这是一个被人说烂了的 话题,但时至今日,问题依然未解.剧本是影视剧创作的一剧之 本,剧作元素拉入影视剧整体营销,重视剧作市场调查,剧本创作 采用头脑风暴法,创建剧本品牌形象无疑会对影视剧票房或收视率奠 定坚实的基础. 关键词:艺术;市场;影视剧作;整体营销;品牌形象 一 ,一 个说烂了的未解难题:市场VS艺术 经常听到这样的一些话:一部影片获得了较好的票房收入, 就有人坐不住了,大叫媚俗没有深度;相反,如果一部 影片在国外屡获大奖而在国内票房惨败,就有人出来解释 了:这是艺术片.好像艺术片就是天然没有观众,而只要 提到商业就和媚俗联系在一起.在一些人眼中,电影是神圣 的,高雅的,是所谓精英的艺术.然而,随着影视市场化进程的 不断推进,这样的观点,越来越就受到了挑战. 也许,从表面上看艺术和市场是一对矛盾,第六代导演张 元就明确表示:艺术和市场是对立的两个方面.他说:我创 作的时候从来不考虑观众,我也没有法考虑观众,因为我不知道 我的观众都是谁.这确实代表了目前国内一些导演的看法, 然而事实是:从自我出发的创作最后的结果必然是大量观众的流 失. 艺术与商业究竟是不是对立的?邵牧君先生在一篇文章中 说:大而言之,在现代社会里,根本就不存在不是商品的艺术 品.把商业