奢侈品消费趋势-公开课件.pptVIP

更贵的时代，奢侈品销售不降反增 奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，在当今物价飞涨的形式下，这类物品将会如何？ ？ ？  中国的奢侈品市场在极速的发展 中国服装联盟网 据GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio介绍，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，它的人口更多，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。” 内地18家VS上海9家 调查GUCCI 店时人流情况 据世界奢侈品协会发布数据显示，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），现在已经成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。 2011年中国奢侈品销量同比增长25% 据美国贝恩咨询公司（Bain＆Company）日前公布的　　　　报告预计全球最大的奢侈品市场——美洲市场的销量今年将增加8％，第二大奢侈品市场日本的销量将下滑5％，中国是奢侈品销量增长最快的国家，预计今年销量同比将增长25％，达115亿欧元。 世界顶级奢侈品超过8成进驻中国 更贵的时代，如何营销我们的“高”贵 ↓ 参灵草口服液 VS 消费心理 消费人群及销售收支 中国自身品牌极少 成功奢侈品营销策略感悟 1.独特的原材料； 2.与原材料匹配的制作工艺； 3.国际化的设计师； 4.全球化之路。 * LV恒隆店 GUCCI金鹰店 1921年，意大利 1854年,法国 GUCCI LV 上海商场数据分析 ↓ 8 2 近10年新增数 9 3 目前品牌店数 1997 1995 进驻上海时间 GUCCI LV *