以计画行为理论探讨-精选课件(设计).pptVIP

1 以計畫行為理論探討冒險性遊憩活動參與者之行為意向 研究生：許辰維 講求人類與環境平衡互動的觀光遊憩方式逐漸受 到重視，以自然為取向的旅遊方式快速成長 研究目的 以行為的觀點，探討『冒險遊憩活動之參與行為模式』 瞭解模式中各影響因素間之關係及影響程度 比較冒險性活動參與者在不同活動類型之行為模式的差異性 冒險性遊憩的定義 Barnard（1968） Iida（1975） Canadian Tourism Commission(1995) Edgintion (1995) Smith and Jenner(1999) Addison(1999) Muller and Cleaver(2000) Grant(2001) Millington(2001) 台灣冒險性遊憩活動發展現況 陸域活動 登山健行 攀岩 單車 高空彈跳 為了預測單一行為，必須針對該行為意向做測量，而不是廣泛的從過去的行為做推論，因此行為意向是個有利的出發點（Fishbein＆Ajzen,1975） 探討行為意向的理論： Triandis(1977)由情感、認知與社會來探討行為意向的形成 Lee(1990)由態度、群體的順從與自尊的維持來探討行為意向的形成 Ajzen and Fishbein由態度、主觀規範來探討行為意向的形成 Ajzen and Madden (1986)針對理性